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INFORME ESPECIAL: LICENSING EN LA CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES 27 Pilar Fernández-Vega, directora de licensing y marketing de EL OCHO “Esperamos que las ventas de producto licenciado en Es- paña sean estables, siguiendo la tendencia registrada duran- te el año 2019, y que a medida que nos acerquemos a las fechas navideñas veremos un incremento en las ventas en general. Los productos licenciados aportan reconocimiento de los personajes y un vínculo emocional con su audiencia. Los niños quieren artículos de sus personajes favoritos y los padres quieren crear ilusión con un regalo especial”. Licencias destacadas y programa de licensing “En el catálogo, destacan Distroller . Dragon Ball y Peppa Pig . Distroller es una mar- ca única, con colorido y una esencia de marca original. Se lanzó en el 2018 con Cife como master toy. Estas Navidades el juguete irá acompañado de productos licen- ciados en diversas categorías, de un plan de expansión en el punto de venta y una fuerte campaña de comunicación. Dragon Ball es una de las licencias destacadas del año, gracias al estreno de la película, importantes colaboraciones con grandes empresas y un esfuerzo de marketing conjunto. Y Peppa Pig es un clásico y una licencia adorada por los niños. Además de contar con una fuerte campaña de co- municación de Bandai, también cuenta con más de 50 licenciatarios, promociones y activaciones en el punto de venta durante la Campaña navideña”. Fabiola Ortiz de Zúñiga, country head and retail specialist consumer products de HASBRO LICENSING “Las marcas consolidadas, no vinculadas al contenido edi- torial y reconocidas por el consumidor, seguirán siendo el driver de la campaña. El consumidor busca productos que transmitan el valor añadido de la marca, el patrón de juego de forma natural, marcas que fomenten la inclusividad y la sostenibilidad”. Licencias destacadas y programa de licensing “Dentro del catálogo para la Campaña de Navidad, destacan Monopoly y Nerf . Monopoly muestra uno de los mayo- res crecimientos, según NPD, durante este año. Es una propiedad atractiva para cualquier generación y género, que en 2020 cumple 85 años. Genera una fuerte conexión con los consumidores a través de su patrón de juego innovador a la par que nostálgico. Monopoly ha dado el salto del tablero a categorías afines al estilo de vida, moda, donde los iconos tan reconocibles de la marca juegan un papel fundamental a la hora de dar valor añadido al producto. Por su parte, Nerf es una marca referente de estilo de vida para niñ@s. Nerf permite a los niños de todas las edades romper con lo cotidiano y sentir sensación de libertad, exultante, sin límites, activo y social. Tiene presencia en categorías de textil de las principales ca- denas europeas, con producto afín a la estacionalidad de la campaña, muy enfocado en casual wear y active play . Nerf ha dado el salto al deporte de- sarrollando producto con las características técnicas adecuadas al target de edad afín a la marca (8-14 años), como skates, patinetes y accesorios”.