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26 Teresa Sánchez, responsable de licencias de ARAIT MULTIMEDIA “El principal reto es conseguir destacar un producto de- terminado ante la saturación de productos que hay en el mercado. En estos momentos que vive el sector es muy di- fícil destacar unos artículos sobre otros, al haber una fuerte competencia de licencias y productos para el mismo target en el mercado”. Licencias destacadas y programa de licensing “Las licencias basadas en youtubers infantiles están en pleno auge, y tienen tal importancia que muchas marcas apuestan por ellas, al ser admiradas por millones de usuarios de Internet. Destacan las youtubers Los Juguetes de Arantxa (es un canal infantil donde Arantxa, de 9 años, muestra su mundo: juegos, moda, accesorios y manualidades, y al que sube un vídeo cada semana), Silvia Sánchez (es una influencer de 12 años, con su propio canal de YouTube, que le encanta bailar y cantar) y Las Aventuras de Lana (en sus vídeos la protagonista es la perrita Lana, que habla e interactúa con la audiencia creando un vínculo de amistad y cariño. Creado con el objetivo de entretener, divertir y enseñar valores como el respeto a los animales). De Los Juguetes de Arantxa , a través de Famosa, se está comercializan- do la mítica muñeca Nancy, customizada como Arantxa. Además, cuenta con dos libros ilustrados y se publicarán dos nuevos en 2020. De Silvia Sánchez , se ha publicado su primer libro y se ha lanzado la pri- mera colección de mochila y estuche, diseñada por la propia influencer”. Jesús Esteban, director de Hardlines de DISNEY CONSUMER PRODUCTS “El mercado ha pasado de decrecer a crecer cuando ha habido una licencia importante en el mercado. Solo con tres propiedades la licencia va a generar entre 30 y 40 millones adicionales de venta de juguetes en 2019, algo que supon- drá un crecimiento de la cuota de mercado de las licencias en juguetes y creará la confianza de los distintos actores del mercado”. Licencias destacadas y programa de licensing “Se lanzaron los juguetes de la película Toy Story 4 en julio y se colocó como la cuarta propiedad del mercado de juguetes, según NPD. Seguirá muy fuerte toda la Campaña de Navidad con nuevo producto e importantes inversiones publicitarias. Tanto Frozen como StarWars tienen un lanzamiento de película de cine en plena Campaña de Na- vidad: Frozen 2 y Star Wars: El ascenso de Skywalker . Tenemos unos planes de marke- ting muy ambiciosos tanto para Frozen 2 como para Star Wars , que cubrirán todas las audiencias desde los más pequeños, a los adolescentes y a los coleccionistas. Star Wars: El ascenso de Skywalker y Frozen 2 celebraron el 4 de octubre el lanza- miento de los nuevos productos inspirados en estos dos grandes eventos cinemato- gráficos, el Triple Force Friday y el Frozen Fan Fest (se pusieron a la venta un rango de productos sin precedentes de Frozen 2 , como juguetes, ropa, accesorios de moda, artículos para el hogar, libros y mucho más. Las experiencias especiales para fans continuarán hasta la fecha del estreno”. VALORACIONES DEPROPIETARIOS YAGENTES