Licencias-LS83

INFORME ESPECIAL: LICENSING EN LA CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES 16 Redacción: Carmina Meneses Encaramos la próxima Campaña de Navidad y Reyes con previsiones ligeramente optimistas, después de unos años en el que el licensing ha visto descender sus ventas en la gran mayoría de categorías de pro- ducto. Los profesionales consultados esperan que se cumplan sus expectativas de cara a final de año, en una campaña que marcará el resultado final de las empresas vinculadas al licensing, sobre todo en ca- tegorías como el Juguete y la Perfumería y Cosméti- ca, que suponen más del 60% del total de las ventas anuales. Si observamos los gráficos de esta página, compro - bamos que el 50% de los propietarios y agentes va- loran que las ventas irán al alza, mientras que un 45% opina que se mantendrán. Son los más optimistas con sus previsiones, ya que, por parte de los licenciata- rios, un 38% manifiesta que crecerán y en los deta - llistas el porcentaje baja al 23%. Para Teresa Sánchez, responsable de licencias de ARAIT MULTIMEDIA , “las ventas irán al alza porque es el periodo del año con más previsión de ventas en todos los sectores, espe- cialmente el del juguete”. Mientras que Anaïs Simón, licensing manager de LUK INTERNACIONAL , explica que “si analizamos el último año, las últimas ventas se han visto afectadas y en algunas categorías han sufri- do muchísimo, y en consecuencia, muchas empresas han sufrido este impacto. En general, esta Campaña de Navidad creo que se afronta con un poco de in- certidumbre por el momento de cambios que está su- friendo el sector en general. El mundo de la licencia está en una etapa de cambios”. A lo que Eric Belloso, senior director, consumer products Iberia, France & Africa de VIACOM NICKELODEON CONSUMER PRO- DUCTS , añade: “Considerando que el mercado del li- Ligero optimismo para el licensing en la Campaña de Navidad y Reyes A las puertas de la Campaña de Navidad y Reyes, las empresas vinculadas al ne- gocio del licensing están preparadas para afrontar uno de los periodos más de- terminantes del año a nivel comercial. Las buenas expectativas depositadas en los estrenos cinematográficos de este año hacen prever una Campaña en positi- vo, aunque con cautela, según la gran mayoría de los profesionales consultados. A continuación, presentamos un análisis sobre las previsiones y tendencias para esta Campaña, contando con las valoraciones de los principales propietarios y agentes, licenciatarios y detallistas. Previsión de VENTAS para la Campaña de Navidad y Reyes 2019-2020 50% 38% 23% 45% 45% 42% 10% 17% 35% PROPIETARIOS Y AGENTES LICENCIATARIOS DETALLISTAS Al alza Estable A la baja Fuente: LICENCIAS Actualidad