Licencias-LS83

RETROSPECTIVA 105 3. También incluimos un Informe Especial en el que hablamos del poder del vídeo sobre las licencias. “Durante los últimos años se ha multipli- cado la presencia de películas de vídeo -primero VHS y ahora DVD- en los ho- gares españoles”. Agentes y propietarios de licencias, distribuidores de vídeo y fabricantes de artículos licenciados compartieron con nosotros sus impresio- nes sobre el impacto de los lanzamientos de vídeo en la difusión y explotación de las licencias. Y destacamos, entre otros aspectos, que “los programas de licensing de aquellos vídeos cuyas películas han sido estrenadas en cine, sue- len ser más completos, con más apoyo en el punto de venta y con más ciclo de vida que los restantes”. 4. En la sección Análisis de Mercado nos hicimos eco del panel de de- tallistas de NPD España, que destacaba las licencias con más peso en el juguete tradicional. Según el análisis de NPD, en el mes de junio de 2004 Spiderman ocupaba la primera posición en el ranking de juguetes licenciados, seguido por Disney Princess, Mickey & Friends, Yu-Gi-Oh y El Señor de los Ani- llos. En el ranking de principales licencias en el acumulado del año (Enero-Ju- nio), Spiderman se mantenía en cabeza, seguido por Disney Princess, El Señor de los Anillos, Mickey & Friends y Yu-Gi-Oh. 5. En este nuemro entrevistamos a Luis del Olmo, director general de marketing y ventas de Sol Melià, con quien hablamos sobre el acuer- do que alcanzaron con Warner Bros. Consumer Products para la creación de zonas tematizadas de Los Picapiedra dentro de sus hoteles. Luis del Olmo destacaba que “otra de las razones que en las negociaciones de la elección de los personajes nos llevaron a Los Picapiedra es que tienen la misma imagen y la misma receptividad en todos los mercados”. 6. En la sección Branding recogimos las principales conclusiones del segundo volumen de ‘El Gran Libro de las Marcas en España’, pre- sentado por The Brand Council, en el que se reconocía el trabajo realizado en el campo del branding por algunas empresas del país. En este volumen se presentaron 10 aspectos a tener en cuenta para convertir una marca en una Topbrand. Y también en esta sección hablamos, pero en otro apartado, habla- mos sobre el desafío competitivo que suponía para las principales firmas del momento la aparición de multitud de marcas menores. 7. En la sección dedicada a la Legislación y el Mercado, dedicamos unas páginas a hablar sobre la usurpación y la piratería de la pro- piedad, en las que destacamos que “la falsificación de productos y marcas se ha convertido en un tema de constante actualidad”. Con la colaboración del abogado Pablo Ferrándiz Avedaño, del despacho especializado en propiedad intelectual Sol Muntañola & Asociados, desentrañamos las principales claves de un problema que afectaba tanto a empresas como a consumidores. 8. En la sección de noticias recogimos las informaciones más destaca- das vinculadas al sector de las licencias. Así, por ejemplo, destaca- mos la adquisición de nuevas propiedades por parte de Planeta Junior, los proyectos de Cars por parte de Disney y de Batman por parte de Warner Bros., o la nueva propiedad de El Ocho, Naughty Naughty Pets. También destacamos un acuerdo entre Air Europa y Disneyland Resort París, la compra de Metro- Goldwyn-Meyer por parte de Sony o la llegada de Winx Club a España. n