Revista LIcencias Actualidad 82

RETROSPECTIVA 92 Redacción: Oriol Cortés 1. Esta edición abría sus páginas con el editorial firmado por Mª Dolo- res Just, directora de la revista por aquél entonces, que bajo el título “Convertir los éxitos puntuales en marcas perennes”, analizaba las inquietudes más notables que se percibieron en el Licensing Show 2004 celebrado a pri- meros de junio en Nueva York. “Se trata de transformar los éxitos del momento en un fenómeno de mayor duración”, rezaba el editorial. ¿Y cómo se podía ha- cer? Llevando a cabo diferentes estrategias como ampliar el público objetivo o utilizar soportes mediáticos para la difusión de una marca. 2. Uno de los contenidos con más peso de este número fue el infor- me especial dedicado a las licencias deportivas, que bajo el titular ‘Licensing deportivo, una apuesta competitiva’, destacaba el auge de este tipo de propiedades. En el informe destacábamos que “el deporte está de moda, y no sólo el practicarlo sino también el consumirlo. Marca tendencia en el modo de vestir, genera un estilo de vida y atrae a un segmento de público muy am- plio. Todo esto lo ha situado como opción preferente entre las propiedades a escoger en nuestro mercado del licensing”. Además, en las páginas del infor- me también incluimos un calendario con los eventos deportivos más desta- cados que tenían que celebrarse y una selección de productos licenciados destacados que se podían encontrar a lo largo del contenido. Mirada al pasado del licensing En junio de 2004 salía de la redacción de EDICIONES JUST el nº 22 de la revis- ta LICENCIAS Actualidad, que recogía la actualidad del sector de las licencias y los productos licenciados. A través de esta edición podemos observar la evo- lución del sector del licensing con el paso del tiempo, aunque la verdad es que, si repasamos algunos de los nom- bres de las propiedades más destaca- das del momento, podemos ver cómo la mayoría de ellas todavía siguen pre- sentes hoy en día (Shin chan, Dorae- mon, Barrio Sésamo, Los Simpsons, Harry Potter…). Este artículo de Retros- pectiva que les ofrecemos nos sirve para analizar la evolución del negocio de las licencias a lo largo de los últimos años.