Revista LIcencias Actualidad 82

INFORME ESPECIAL: LICENCIAS PREESCOLARES 56 Enrique Molina , licensing manager de COLORBABY “El juguete ha sufrido una importante contracción este año, pero las propiedades preescolares siguen aportando los valores necesarios para seguir siendo una prioridad para retailers y clientes que buscan juguetes con un alto valor educativo. En este sentido, es importante la innovación e integración de contenidos y juguetes para que las colecciones sigan ocupando un lugar des- tacado en los rankings de venta de propiedades preescolares”. Mónica Plaza , directora de DOLCI PREZIOSI “El valor añadido es que la mayoría de estas licencias son educativas o encierran valores buenos para la edu- cación de los pequeños (el salvar el mundo de los malos, el enseñarles costum- bres saludables, convivencia con la familia, etc.). En nuestro caso, el consumidor busca el tener una coleccionabilidad de gadgets referidos a la licencia. Para no- sotros, cada vez son más importantes y transcendentes, van creciendo dentro de nuestro portfolio”. Bárbara Rodríguez , marketing manager de ARTESANÍA CERDÁ “La licencia es el valor añadido en sí mismo. Los niños son pe- queños fans de los personajes que consumen en televisión y medios digitales. El valor añadido es ir acompañados de su personaje favorito en cada momento de su vida. Ropa, mochilas, zapatillas, accesorios, etc.Todoununiversodeproductosasualcancepara tener a sus personajes en todo momento presentes. El comprador (padres, familiares,…) busca calidad y diseño a buen precio, y el consumidor (niños) reclama a su personaje favorito”. Almudena Cerezo , directora de CYP BRANDS “Las licencias preescolares conectan inmediatamente con los consumidores de estas edades, que reconocen a sus personajes favoritos y quieren que formen parte de sus vidas, disfrutando de su ‘compañía’ a través de los productos de consumo y no solamente a través de los contenidos audiovisuales. Los niños en edad preescolar no están todavía tan influidos por otras modas y, por tanto, su demanda está más concentrada en el producto licenciado”. Felisberto Martinho , CEO de SUN CITY “Las licencias preescolares aportan un valor añadido a los productos, transmitiendo valores pedagógicos y educativos, de amistad, de familia y de trabajo en equipo. Este valor adicional es un punto clave para los padres que buscan que los hijos crezcan con estos valores. Sin duda, los clásicos siguen siendo las estrellas en este segmento del negocio del licensing”. VALORACIÓNDE LOS LICENCIATARIOS