Revista LIcencias Actualidad 82

INFORME ESPECIAL: LICENCIAS PREESCOLARES 54 David Recasens , licensing director de EDEBÉ LICENSING “Hay una gran saturación de oferta de propiedades/pro- ductos preescolares, y solo destacan y funcionan unas pocas, pero últimamente no ha habido una propiedad que despunte mucho por encima de las otras. Las últimas han sido prometedoras, pero se han quedado como prometedoras, ya que después el sell out de su merchandising no ha sido el esperado”. Fabiola Ortiz de Zúñiga , country head and retail specialist consumer products de HASBRO LICENSING “Las ventas de productos preescolares están fuertemente influenciadas por las preferencias de los padres en la decisión de compra. En este sentido, las marcas basadas en patrones consolidados juegan un papel fundamental. Los padres quie- ren que sus hijos e hijas fomenten valores educativos y positivos que les ayuden a su desarrollo”. Jesús Esteban , hardlines director de DISNEY CONSUMER PRODUCTS “Hay mucha oferta de licencias preescolares y muy pocas se consolidan en el mercado. Los retailers están siendo mucho más cautos en las compras y los licenciatarios en su desarrollo de producto. Se ve la licencia como un refugio seguro y ahí es donde los valores de la marca pueden aportar más a licenciatarios, retailers y consumidores”. Pilar Fernández-Vega , directora de licensing y marketing de EL OCHO “Respecto a años anteriores, hay que potenciar la estra- tegia de marketing y comunicación de las marcas para captar al público objetivo y crear fidelidad por parte de los niños a los personajes de las series, haciendo que se sientan totalmente identificados con ellos y vayan buscando a ese personaje cuando compren cualquier categoría de producto”. Julia Gutierrez , licensing manager de MONDO TV “El mercado de licencias preescolares es muy grande y seguirá creciendo, siendo el juguete la principal categoría de producto. Además, se ha diversificado la manera de consumir contenidos a través de las plataformas digitales, y los niños y los padres deciden qué quieren ver, cuándo y dónde. Un hecho que posibilita más opciones y oportunidades”. VALORACIÓNDEPROPIETARIOS YAGENTESDE LICENSING