Revista LIcencias Actualidad 82

INFORME ESPECIAL: LICENCIAS PREESCOLARES 46 YooHoo La línea original de peluches YooHoo ha conseguido vender más de 80 millo- nes de unidades y se ha lanzado una nueva línea que acompaña el estreno de la serie de televisión YooHoo to the Rescue, una serie para niños que cuenta con 52 capítulos de 11 minutos, y que de momento se puede ver en Netflix y en diferentes canales en abierto. Esta serie da vida a YooHoo y toca temas medio- ambientales, con los personajes protagonistas que tendrán que enfrentarse a las amenazas de la naturaleza y la vida salvaje. La inclusión de nuevos perso- najes gracias a la serie mejora la diversidad y la capacidad de coleccionar de la marca. La marca Yoohoo ya ha atraído licenciatarios internacionales importan- tes en diferentes categorías y se espera que el crecimiento vaya a más. Co-Propietario: Mondo TV Vampirina Se trata de una serie que cuenta la historia de Vampirina Lúgubrez, una pe- queña vampira que se muda a una nueva ciudad desde Transylvania con su familia. Tras un año en emisión se ha consolidado como una de las series favoritas de las niñas. Las aventuras de Vampirina y sus amigas han llegado al corazón de las espectadoras, posicionándola como una de las licencias más prometedoras. Música, diversión escalofriante y amistad son los drivers de la franquicia. El lanzamiento de la segunda temporada en abierto está confirma- do para la segunda mitad del 2019. Propietario: Disney Consumer Products Un mercado inestable Las licencias dirigidas al target preescolar, es decir de los 0 a los 5 años de edad, constituyen uno de los segmentos con más peso en el negocio de las licen- cias, existiendo una gran cantidad de propiedades y una oferta muy variada en las diferentes categorías, desde juguetes hasta material escolar y textil, pasando por artículos de perfumería, alimentación o regalo. Se- gún detalla Pilar Fernández-Vega, directora de licen- sing y marketing de EL OCHO , “el volumen de ventas de producto preescolar licenciado depende de mu- chas variables, empezando por un buen argumento de la serie, ya que el público es cada vez más exigente y no se conforma con cualquier contenido. Hay que te- ner en cuenta que es esencial un horario de emisión adecuado para el target preescolar, en un buen canal de televisión, ya que por nuestra experiencia sabemos que estos factores son imprescindibles para el éxito de la serie, por magnífica que sea. Por otro lado, somos conscientes de la importancia de estar presentes en todas las plataformas audiovisuales online y aplicacio- nes, reforzando la visibilidad de las series”. Respecto a las ventas, el mercado del licensing está atravesando un periodo de incertidumbre, y las propiedades preescolares también se han visto re- sentidas. Así lo específica Bárbara Rodríguez, marke- ting manager de ARTESANÍA CERDÁ , “las ventas han descendido desde hace aproximadamente dos años dando paso a otros targets mucho más definidos. Las edades se acortan y los niños dejan de ser niños mu- cho antes. A esto se le suma la cantidad de contenidos Más licencias preescolares en el mercado BRANDS & RIGHTS 360 - Robocar Poli: Serie con diferentes vehículos de rescate como protagonistas. MARCROM LICENSING - Horaci L’Inuit: Serie de televisión coproducida por Imagic Telecom y TV3 que consta de dos temporadas de 35 episodios de 6 minutos cada una. MATTEL BRANDS - Fisher-Price: Marca clásica de juguetes prees- colares.