Revista LIcencias Actualidad 82

INFORME ESPECIAL: LICENCIAS PREESCOLARES 38 Redacción: Carmina Meneses/Oriol Cortés Las licencias preescolares, aquellas que están pensa- das para un público de menos de 5 años, mantienen su posición como uno de los segmentos más importantes dentro del mercado del licensing, ya que están enfoca- das a un target que se identifica con sus personajes y marcas favoritas. Además, las familias son partidarias de adquirir productos licenciados de este tipo porque confían en los valores que transmiten, y sienten que es positivo que formen par- te de la vida de los más pequeños. Así, los valores educativos y la pedagogía son dos elementos fundamentales en el segmento de las licencias preescolares porque, aunque los más pequeños no lo sepan, muchas están pensadas para fomentar buenas prácticas y prepararles para situaciones cotidianas, algo en lo que sí se fijan sus familiares. Estas pro- piedades fomentan los valores de tra- bajo en equipo, imaginación, amistad y aprendizaje a través del juego. Aunque, posiblemente, se empiece a notar un descenso de lanzamientos en este target, aún se mantiene el escenario de una oferta amplia y variada, siendo to- davía uno de los segmentos del licensing con mayor relevancia. A continuación, mostramos una panorámica de las licencias preescolares que presentan una selección de propietarios y agentes de licensing en el mercado español, como introducción al informe es- pecial, en el que contamos con las valoraciones de los diferentes actores del negocio de las licencias: propieta- rios, agentes, licenciatarios y detallistas especializados. Para finalizar, publicamos una galería de productos y marcas destacadas de licencias preescolares. Licencias Preescolares: fomentan los valores educativos y pedagógicos El mercado de productos licenciados está atravesando un periodo de incertidum- bre, y las ventas de artículos de propiedades preescolares también se han visto resentidas. Aun así, las licencias dirigidas al target preescolar constituyen uno de los segmentos con más peso en el negocio de las licencias, existiendo una gran cantidad de propiedades y una oferta muy variada en las diferentes categorías, desde juguetes hasta material escolar y textil, pasando por artículos de perfu- mería, alimentación o regalo. A continuación, presentamos este informe especial centrado en la evolución y tendencias en el segmento de las licencias preescola- res, en el que mostramos las principales propiedades del mercado y analizamos su importancia dentro del negocio del licensing y su situación actual.