Revista LIcencias Actualidad 82

ANÁLISIS DEL LICENSING 34 Nos encontramos en un entorno donde la unión de la industria de la moda y de la licencia están permi- tiendo a ambos sectores llegar al mercado con lan- zamientos de rangos y colecciones hasta ahora inex- plorados, con un crecimiento muy relevante gracias al gran valor que aportan las marcas y personajes tanto a nivel de conexión emocional como de diseño y de creatividad. Y es que, una de las mayores oportunidades que te- nemos para conectar con los jóvenes adultos es la de apelar a sus emociones a través de la nostalgia. Ellos han crecido con nuestras historias y personajes y aho- ra, más que nunca, la tendencia de consumo facilita la conexión a través de la nostalgia, al mismo tiempo que la creatividad presenta una oportunidad única de fomentar este sentimiento para seguir siendo relevan- tes en el presente y de cara al futuro. En este sentido, la mejor manera de hacerlo es uniendo el poder de las marcas con las tendencias más actuales de la moda. Parafraseando a Coco Chanel, “lo que queda después de la moda es la marca”. Es decir, una huella, una co- nexión emocional, una comunidad. Y es que existen nexos de unión innegables. La moda es una forma de expresión que nos ayuda a definir nuestra identidad, nos da sentimiento de pertenencia, nos permite expresar y explorar nuestra creatividad. Y, por otro lado, los personajes no dejan de ser referen- tes culturales. El rango que cubrimos con las marcas no es precisamente pequeño. La variedad de perso- najes, de historias y de momentos de lanzamiento con las que contamos hacen que los segmentos a los que podemos dirigirnos sean muy amplios y variados. Prácticamente no existen límites y, además, cada una de esas llegadas derivan en un indudable efecto llamada. Este segmento de jóvenes adultos es uno de los mayores prescriptores de contenido y producto. Quieren compartir sus vivencias y sus recuerdos. Por otro lado, los que ya no son tan jóvenes están desean- do hacer partícipes de sus recuerdos a sus hijos. Se trata, por lo tanto, de ofrecer una conexión, una expe- riencia, algo que compartir y que perdure y sea una seña de identidad. Porque este segmento de pobla- ción es un gran altavoz de difusión, porque ellos son capaces de viralizar casi cualquier cosa a través de las Para Diana Crespo, softlines director de Disney Consumer Products, “aunque es unmomento de- licado para el sector de la licencia en el mercado más infantil, estamos de enhorabuena”, ya que el nuevo entorno de las licencias permite conectar los personajes y propiedades clásicos con diferen- tes sectores, para llegar a un nuevo consumidor marcado por el sentimiento de nostalgia. Diana Crespo analiza en este artículo cómo apelar a este consumidor joven adulto, sin perder de vista al consumidor infantil más tradicional. Una de las mayores oportunidades para conectar con los jóvenes adultos es apelando a sus emociones a través de la nostalgia El arte de seducir a todas las generaciones Diana Crespo, softlines director de Disney Consumer Products