Revista LIcencias Actualidad 82

EDITORIAL 1 Uno de los principales cambios que están afectando al negocio del licensing, y en concreto a las propiedades intelectuales con origen en el entretenimiento (un 40% del total del negocio), es el cambio en el consumo de contenidos audiovisuales. La tele- visión ya no es la fuente principal de contenidos, sino que encontramos las diferentes plataformas digitales y dispositivos que permiten al consumidor ver lo qué quiere, cuándo quiere y cómo quiere. Así las plataformas digitales generan una gran multitud de contenidos que provoca una amplia y diversificada propuesta de marcas/propie- dades, intensificando la fragmentación del mercado, provocando una mayor com- plejidad de la gestión del negocio por parte de propietarios/agentes de licensing y también de licenciatarios. Esta es una de las principales conclusiones que extraemos del Informe especial sobre Licencias Preescolares, que publicamos en esta edición. El mercado de productos licenciados está atravesando un periodo de inestabilidad, igual que la inmensa mayoría demercados de productos de gran consumo, y las ven- tas de artículos de propiedades preescolares también se han visto afectadas. Aun así, las licencias dirigidas al target preescolar constituyen uno de los segmentos con más peso en el negocio de las licencias, ya que están enfocadas a un target que se identi- fica con sus personajes y marcas favoritas. Como en cada edición, LICENCIAS Actualidad se sitúa como el entorno informativo especializado, con contenidos exclusivos dirigidos a un público profesional y con el objetivo de ofrecer a nuestros lectores conocimiento del sector e información que sea de utilidad para el desarrollo de su actividad. Por este motivo, en nuestros diferentes informes especiales y artículos analizamos la evolución y tendencias del negocio del licensing y damos voz a los diferentes agentes económicos que forman parte: pro- pietarios y agentes de licensing, licenciatarios y detallistas especializados. Además, publicamos entrevistas especializadas con protagonistas del negocio del licensing (como en esta edición, Planeta Junior, Artesanía Cerdá y SuperMoments). Una de las tendencias en crecimiento en el negocio del licensing es el fenómeno de los e-sports, que está ganando cada vez más protagonismo y arrastra ya a millones de espectadores y jugadores en todo el mundo, que se concentran en estadios o a través de sus pantallas para ver cómo otros jugadores juegan, ya sea en equipos o en modalidad de uno contra uno. En el reportaje que publicamos en esta edición, anali- zamos el rápido crecimiento de este fenómeno que lo ha llevado incluso a convertirse en una nueva oportunidad muy atractiva para el sector de las licencias, que puede encontrar en estos eventos una nueva ventana de exposición y de explotación de las nuevas marcas que se derivan de los e-sports. Por último, queremos destacar la publicación en esta edición del Informe especial sobre Experiencia de compra. Los últimos años el retail está afrontando importantes retos con los nuevos hábitos de compra del consumidor y el auge de Internet obli- gando a algunos detallistas a cerrar sus puntos de venta físicos. No obstante, estudios reflejan que al consumidor todavía le gusta ir a comprar a la tienda física, y uno de los principales motivos de ello es la experiencia que vive durante el proceso de compra. Desearles a todos un feliz verano y que disfruten de la lectura, ¿Qué estámarcando el licensing? Emili Alsina - Editor e.alsina@edicionesjust.com MIEMBRODE LA FEDERACIÓN INTERNACIONALDE LAPRENSA TÉCNICA DIFUSIÓN CONTROLADA POR OJD C/. Córcega, 301-303, 2º 3ª 08008 Barcelona (Spain) Tel.: +34 93 325 32 87 E-mail: marketing@edicionesjust.com www.licencias.com www.edicionesjust.com Director: EMILI ALSINA JUST e.alsina@edicionesjust.com Redacción y Documentación: CARMINA MENESES c.meneses@edicionesjust.com ORIOL CORTÉS o.cortes@edicionesjust.com Comercial: MARC ALSINA m.alsina@edicionesjust.com Base de datos y Suscripción: MONTSERRAT VEGA m.vega@edicionesjust.com Administración: clientes@edicionesjust.com Diseño, maquetación e infografía: VÍCTOR OLIVÉ OLIGRAF DISSENY, S.L. Impresión y distribución: WOLTERS KLUWER ESPAÑA, S.A. Depósito legal B-20719/98 ISSN 1134-7152 | Revista trimestral Reservados todos los derechos Queda prohibida la reproducción total o parcial, por el medio que sea, del contenido de esta revista sin autoriza- ción previa y por escrito de la editorial