Revista LIcencias Actualidad 82

ENTREVISTA 20 Asentada bajo los valores de la innovación, la familia- ridad, la cercanía, la honradez y el trabajo bien hecho, Artesanía Cerdá ha desarrollado su labor con una mi- sión corporativa clara, “generar pequeños momentos de felicidad en el consumidor final a través de su principal actividad, orientada a idear conceptos, diseños y gestio- nando la producción y distribución de colecciones de las principales marcas de entretenimiento como Disney, Marvel, Lucas, Warner, Nickelodeon o Universal, ofre- ciendo así productos licenciados para uso y disfrute de los fans (niños y adultos) de las propiedades más reco- nocidas de ahora y de siempre”, detalla José Francisco Cerdá, propietario y a su vez director de marketing y pro- ducto de la empresa. - Con casi 50 años de historia, ¿cómo ha evoluciona- do Artesanía Cerdá para adaptarse a los cambios en la sociedad? - El secreto radica en nuestra capacidad de adaptación y flexibilidad a la hora de promover nuevas estrategias y nuevos caminos a seguir. Podríamos decir que la socie- dad evoluciona y nosotros lo hacemos con ella. Este es el espíritu emprendedor que nos caracteriza y que que- remos que nos acompañe siempre, ya que forma parte de nuestro ADN como empresa y define a cada uno de nuestros trabajadores. Cuando decimos que Cerdá es una empresa innova- dora en forma y método, al final, estamos hablando de esto: de nuestra forma de ver el negocio y adaptarnos a las necesidades latentes, con respuesta ágil y diná- mica, siempre buscando nuevos productos, acabados y formas de hacer que aporten un plus y se adapten a las tendencias del mercado. Las oportunidades están ahí, sólo hay que saber detectarlas y desarrollarlas en el mo- mento adecuado. Como anécdota y reflejo de esto podría contaros cómo en 1987 mi padre, Jose Cerdá, para dar respuesta a una necesidad del mercado y huyendo de las imitaciones y réplicas de productos, acudió a Disney con el objetivo de firmar lo que sería nuestra primera incursión en el mundo “No todo vale en el licensing. Tenemos que dar valor a la marca” Artesanía Cerda nació a principios de los años 70 y aunque llevan muchos años a sus espaldas, la empresa conserva su es- píritu emprendedor en todo lo que hacen. En esta entrevista, José Fran- cisco Cerdá, propietario y director de marketing y producto de la empresa, nos habla sobre la evolu- ción y especialización de la empresa durante estos años, la situación del ne- gocio en la actualidad y cuál es su visión del mer- cado del licensing. José Francisco Cerdá, director de marketing y producto de Artesanía Cerdá Entrevista a José Francisco Cerdá, director de marketing y producto de Artesanía Cerdá