Revista LIcencias Actualidad 82

PUBLIRREPORTAJE 19 estado presente tanto en la evolución de sus productos, donde la diversidad multicultural y la inclusividad son uno de los ejes más importantes de Barbie, como a través de sus campañas de marca. Durante la presentación Chiara Ramozzi, Brand Mana- ger de Barbie, hizo especial hincapié en la intención de la marca de continuar desarrollando campañas de co- municación relevantes, como la campaña “Dream Gap”, y en mantener su compromiso social alrededor de las niñas a partir de la creación de contenido para diferen- tes plataformas. Barbie ha apostado por poner en valor el papel de mu- jeres que han marcado un antes y un después, ya que existe una falta de referentes femeninos para las niñas/ os. Por ello ha escogido como embajadoras de la marca a mujeres que han roto barreras dentro de su categoría y que sirven de inspiración a las niñas y a la sociedad. Entre los referentes de Barbie se encuentra Desireé Vila, atleta paralímpica y escritora del libro Lo único incurable son las ganas de vivir , quien asistió a la presentación y nos emocionó con una entrevista inspiradora, conmove- dora y que refleja los valores de la marca. Hot Wheels, líder en la categoría de vehículos Hot Wheels es la marca con el juguete más vendido del mundo, vende más de 5 millones de unidades anua- les en España. Con más de 10 años de lideraz¬go en el sector, es una marca consolidada y en continuo cre- cimiento, y este hecho motiva a los licenciatarios a seguir apostando por ella. La marca cuenta con un propósito muy claro, despertar y desarrollar el espíri- tu de superación que existe en todos los niños. Raquel Rilova, Brand Manager de Hot Wheels, habló sobre la gran novedad de la marca. En 2020, después del gran éxito de los Live Events en Estados Unidos, se expandirán por Europa los eventos Monster Truck y Hot Wheels Legends. También aprovechó la oca- sión para hablar sobre los buenos resultados obteni- dos en Gaming y cómo ésta se ha convertido en una de las categorías más estratégicas para la marca. Fisher- Price celebra su 90 aniversario en 2020 En cuanto a Fisher-Price, se anunció que el próxi- mo año 2020 será un año de celebraciones, ya que cumple 90 años. De la mano de Nerea Estradé, los licenciatarios pudieron conocer los dife¬rentes en- foques que tiene la marca con tal de ofre¬cer pro- ductos adaptados a cada etapa de desarrollo de los más pequeños, desde la primera infancia hasta pre- escolar. Además de ello, también se habló del relanzamien- to de Little People, una marca con más de 60 años de historia que vuelve con más fuerza que nunca. Los asistentes pudieron ver un avance de la nueva campaña de lanzamiento y también de las futuras activaciones en punto de venta. Enchantimals, sigue creciendo la familia Sigue siendo la gran apuesta de Mattel después de los buenos resultados del año pasado. Sohaila Sa- bbagh, Brand Manager de Enchantimals, presentó las novedades y expansión de la marca, tanto a nivel de producto como de contenido. En 2020 la familia seguirá creciendo, y actualmente ya son 47 personajes los que forman el mundo de Enchantimals, cifra que se verá ampliada a 60 perso- najes y sus mascotas de cara al próximo año. Además de ello, se crearán dos nuevos mundos que contarán con contenido especial de larga duración, así como con videos animados y de stop motion que nos presentarán de una forma divertida a cada uno de los personajes que compondrán estos mundos. n Luisa Llorens durante el Licensee Summit 2019 de Mattel España Desireé Vila, atleta paralímpica y una de las embajadoras de Barbie