Revista LIcencias Actualidad 82

FERIAS INTERNACIONALES 14 El Mandalay Bay Center de Las Vegas (Nevada, Esta- dos Unidos) acogió del 4 al 6 de junio una nueva edi- ción de Licensing Expo Las Vegas, la feria profesional más grande del mundo para el sector y el negocio de las licencias. Durante más de 35 años Licensing Expo ha sido una de las principales plataformas para que los di- ferentes actores de la industria se encuentren y hablen de negocios, y en este sentido, la edición de 2019 ha vuelto a reflejar la grandeza global del licensing, que en 2018 volvió a crecer un 3,2% hasta alcanzar los 280,3 mil millones de dólares, según datos del 5th Annual Global Licensing Survey que elabora Licensing International (antigua LIMA). De los cientos de expositores con los que contó Licen- sing Expo 2019, destaca que más de 150 exponían por primera vez en Las Vegas, que añadieron a su ya variado catálogo más de 5.000 marcas de diferentes segmen- tos como los e-sports, la moda, el sector editorial o los influencers. En comparación con las cifras de 2018, dife- rentes categorías presentaron en la edición de 2019 un crecimiento en el número de expositores, siendo el seg- mento de Digital Content & Gaming el que registró un mayor incremento (+27,78%), seguido por Related Servi- ces (+26,32%) y Art & Design (+25%). En cuanto a los visi- tantes, profesionales del licensing de más de 70 países visitaron la exposición este año, aunque Estados Unidos sigue acumulando la mayor representación en el evento y los asistentes de este país crecieron un 5% respecto al año anterior. Asimismo, Licensing Expo 2019 también re- gistró un incremento del 38% en visitantes que repitieron respecto al año pasado, cifra que pone de manifiesto la importancia de visitar la exposición para mantenerse al día de las tendencias y oportunidades del negocio del licensing. En cuanto a las tendencias que se pudieron ver du- rante el Licensing Expo, este año destacaron las marcas que apuestan por estrategias para mejorar la imagen de su marca a través del retail experiencial. En esta línea, Rachel Shechtman, fundadora de STORY y brand expe- rience officer de Macy’s, ofreció una conferencia sobre cómo aprovechar el licensing para reimaginar el retail en la era de la transformación digital. El año que viene Licensing Expo celebrará su 40 ani- versario con la edición que volverá a acoger el Mandalay Bay Convention Center de Las Vegas (Nevada, Estados Unidos), del 19 al 21 de mayo de 2020. El negocio de las licencias se cita en el Licensing Expo 2019 El Mandalay Bay Center de Las Vegas acogió, un año más, la celebración de Licensing Expo, el mayor evento anual donde se citan los actores de la indus- tria de las licencias de todo el mundo. Organizado por UBM y patrocinado por Licensing International (antigua LIMA), el evento se celebró este 2019 del 4 al 6 de junio con buenas cifras de participación. Una de las conferencias más des- tacadas fue la de Rachel Shechtman, brand experience officer de Macy’s y fun- dadora de STORY, que aprovechó su intervención para hablar sobre el papel del retail en plena era digital. Durante el Licensing Expo 2019 los visitantes pudieron participar en diferentes conferencias. (Foto: Patricia DeLuca, Licensing Expo 2019)