Revista LIcencias Actualidad 81

ENTREVISTA 92 - ¿Qué objetivos tienen con su plan de licensing? - Para nosotros, nuestra estrategia tiene dos objetivos bien diferenciados. Nuestro primer objetivo es el de con- solidar la imagen de nuestras marcas de producción pro- pia. Queremos que traspasen la pantalla y se ubiquen en la gran distribución, para estar así más cerca de nuestros clientes. Y el segundo es generar una nueva línea de in- gresos para la compañía, a la vez que potenciamos y ha- cemos crecer el sector del licensing en nuestro país. - ¿Tienen en cuenta el programa de licensing a la hora de desarrollar un contenido propio? - Nuestra estrategia de licensing está cada vez más presente desde el momento de creación del contenido. Participamos en las reuniones donde se están gestan- do las ideas y eso nos permite hacer nuestro trabajo en paralelo a la creación del contenido. Para nosotros, es muy importante lanzar productos licenciados mientras el contenido está en emisión ya que multiplica el impac- to que podemos generar en el usuario. - ¿Qué acciones llevan a cabo en relación al licensing? - Nosotros estamos presentes en toda la cadena de valor: desde que se genera el contenido, se analizan los productos más adecuados para ese contenido, se diseña el producto y su packaging, se negocia con el licenciatario y/o el distribuidor y trabajamos muy acti- vamente en la campaña de comunicación de cada uno de los productos licenciados, utilizando todos nuestros soportes de comunicación. De esta forma, llegamos a nuestros 4 millones de clientes (12 millones de indivi- duos) con acceso a la TV de Movistar y les ofrecemos un contenido totalmente inclusivo, alcanzando todo tipo de targets (mujeres, hombres, jóvenes…). Además, el pasado mes de diciembre lanzamos al mercado la aplicación infantil Movistar Junior, una app “Nuestro primer objetivo es el de consolidar la imagen de nuestras marcas de producción propia” La oferta de plataformas de conteni- dos audiovisuales es cada vez más am- plia, y estas plataformas no solo están provocando cambios en el sector del licensing, sino que algunas de ellas también están empezando a trabajar internamente los programas de licen- cias de sus propiedades. Este es el caso de Movistar+, actualmente la platafor- ma con más abonados en España se- gún el Panel Hogares de la CNMC. De la mano de Arancha Ferreiro, gerente de licencias de Movistar+, repasamos cómo trabajan desde la plataforma sus propiedades y qué relación tienen con el sector de las licencias. Arancha Ferreiro, gerente de licencias de Movistar+ Entrevista a Arancha Ferreiro, gerente de licencias de Movistar+