Revista LIcencias Actualidad 81

INFORME ESPECIAL: PLATAFORMAS AUDIOVISUALES NOVEDADES 2019 a la hora de desarrollar programas de licensing, ya que ofrecen acceso a nuevas audiencias y algunas incluso permiten una comunicación directa con los seguidores. Asimismo, estas nuevas plataformas también permiten posicionar las marcas en targets específicos, y de ellas se pueden obtener datos concretos sobre los gustos de la audiencia, lo que luego permitirá crear conteni- dos a medida para ellos. En este sentido, Fabiola Ortiz de Zúñiga, consumer products y country head and retail specialist de HASBRO , apunta que “las plataformas VOD proporcionan mayor información e inspiración sobre las audiencias infantiles”. Por su parte, Cristina Zuazua, consumer products & publishing licensing manager de NATIONAL GEOGRAPHIC , señala sobre los productos derivados de los contenidos de estas plataformas que “el impacto de este tipo de merchandising hay que bus- carlo en aquellas producciones de televisión o cine que arrastran un gran número de fans y cuentan con un tar- get más bien joven”, mientras que Lucy Salisbury, senior licensing manager de FUNKO , apunta que “el impacto de las plataformas VOD ha hecho que los lanzamientos de productos no estén tan limitados a fechas concretas o momentos específicos como pueden ser la vuelta al cole o el estreno de alguna película”. ¿Cómo es la relación entre propietarios /agentes y licenciatarios tras la llegada de las plataformas VOD? Las nuevas plataformas no solo afectan a la actividad del sector de las licencias en general, sino que también tienen su impacto en las relaciones directas entre pro- pietarios/agentes y licenciatarios. Felisberto Martinho, de SUN CITY, reclama que “es fundamental una cola- boración muy cercana en la cadena de valor para que el mercado del licensing esté preparado” ante los desa- fíos que suponen las nuevas plataformas de contenidos audiovisuales. Y Anaïs Simón, de LUK, asegura además La exposición de las marcas se ve beneficiada con una exposición múltiple en canales tradicionales y las nuevas plataformas