Revista LIcencias Actualidad 81

PUBLIRREPORTAJE 78 National Geogra- phic está presente en el imaginario co- lectivo de los con- sumidores de todo el mundo, que no dudan en posicio- nar la marca como un referente de la investigación y la exploración des- de hace casi siglo y medio. Lo que ya no es tan conocido es la apuesta de la Sociedad National Geographic, la entidad sin ánimo de lucro de la que manan el resto de proyectos puestos en marcha bajo su logotipo por la sostenibilidad, con el fin de reali- zar una férrea defensa en favor de la preservación del medioambiente y la lucha contra el cambio climático. National Geographic publica libros y artículos sobre el tema en su icónica revista y produce documentales para sus canales de televisión. Pero su implicación no queda ahí: National Geographic también quiere trasla- dar su potente mensaje a los consumidores y hacerlo por medio de productos de consumo que representen los valores de la marca e inspiren el mensaje en pro de la sostenibilidad, la exploración y la naturaleza. Por ello, su programa de licencias ha recibido un nuevo impul- so, destinado a reforzar alianzas con las marcas que ya estaban incluidas en el mismo y extenderlas a otras con las que incrementar la presencia y diversidad de sus productos en el mercado y en distintos targets. El reto es ambicioso, tanto como los resultados que se persiguen, puesto que el 27% de todas las ganan- cias obtenidas por los productos bajo la marca Na- tional Geographic revierte en las becas y programas de investigación impulsados por la Sociedad. Una ca- racterística que hace a National Geographic y a sus productos únicos en el mercado, pero que también tiene unas contrapartidas que las marcas licenciadas tienen que cumplir para garantizar la coherencia de su misión, ya sea tratarse de empresas en la vanguar- dia de la sostenibilidad o aquellas que empiezan a dar pasos en este sentido con el lanzamiento de líneas de producto que entroncan con los valores de National Geographic. Buenos ejemplos de ello son los acuerdos que el programa de licencias de National Geographic ha ce- rrado a nivel internacional con The North Face -marca presente en el oscarizado documental Free Solo- para desarrollar una colección especial para National Geo- graphic, y con la empresa británica Clarks , embarcada en la producción de una línea de calzado inspirada en las imágenes de naturaleza de National Geographic. En el caso de España, el programa de licencias cuenta desde hace unos meses con representación propia des- de la oficina de National Geographic en Madrid. La activi- dad ha comenzado a crecer con la puesta en marcha de nuevos acuerdos para crear producto y planes concretos asociados a contenidos determinados de la marca. TRASLADA SU MENSAJE DE RESPETO POR EL PLANETA A LOS PRODUCTOS DE MERCADO La marca maximiza su colaboración a nivel internacional y también en España con licenciatarios que compartan sus valores de sostenibilidad. El 27% de sus in- gresos revierten en las becas y proyectos de investigación de la Sociedad Natio- nal Geographic.