Revista LIcencias Actualidad 81

INFORME ESPECIAL: VUELTA AL COLE 58 Gregory Pierron, category manager publishing & promotions de PLANETA JUNIOR IBERIA “La campaña de Vuelta al Cole es una de las más importantes para el uni- verso del licensing y en 2019 la regla no cambiará. Teniendo en cuenta que la edad en la que los niños se identifican con una marca o personaje está bajando y que en el sector existe demasiada oferta de productos licencia- dos, los consumidores apostarán por marcas ya muy conocidas. Los clási- cos y las marcas con un estreno de cine serán las estrellas de la campaña de Vuelta al Cole”. Licensing en la Vuelta al Cole “Para el target niñas y niños tenemos a Miraculous . La serie se emite en Disney Channel desde 2016 sin interrupción y tiene audiencias siempre por encima de la media del canal. Este año se estrenará una nueva temporada a partir de abril en Disney Channel y un live show a finales de año. Más ade- lante se estrenarán la 4ª y 5ª temporada, así como la película de live action. Para el target familiar, ‘Playmobil: La película’ será nuestra marca estrella para la campaña de Vuelta al Cole. La primera película se estrenará el 30 de agosto, con un importante plan de marketing para apoyar el lanzamiento. Para reforzar esta campaña centraremos nuestras actividades en el punto de venta. Le daremos visibilidad a la licencia dentro de las tiendas, tendre- mos presencia en los catálogos, promociones y experiencias que conecten con el consumidor”. Mar Romera, directora de licencias en España y Portugal de TURNER CN ENTERPRISES “Existen muchos factores que influyen en el buen funcionamiento de la campaña de Vuelta al Cole, una de las más importantes para el negocio del licensing. En el momento en el que estamos, debemos adaptarnos a las nuevas formas de consumo y hábitos de compra. Igualmente no toda licen- cia vale para todo y no todas pueden ser tratadas de igual forma. La licen- cia debe ser aplicada de una forma conveniente según sus valores, humor, personalidad,…para que sea creíble y transmita al consumidor lo que éste espera encontrar. Solo de esta manera será percibida como marca”. Licensing en la Vuelta al Cole “Destacan dos propiedades en nuestro catálogo: We Bare Bears (Somos Osos) y Rick y Morty . De Somos Osos este año tendremos en nuestro territo- rio una gran colección Back to School, con diseños muy aspiracionales, que irá acompañada de una fuerte inversión: televisión, revistas, digital, creación de paquetes gift y memes para redes sociales, decoración especial en el punto de venta, catálogos y acciones especiales ad hoc para cada retail. Por su parte, Rick y Morty es una serie de animación de Adult Swim y este año se lanza su cuarta temporada. Emisión en Netflix y TNT. Cuenta con campaña en redes sociales, presencia en catálogos, decoración en el punto de venta y acciones especiales ad hoc para cada retail”.