Revista LIcencias Actualidad 81

INFORME ESPECIAL: VUELTA AL COLE 56 Cristina Zuazua, consumer products & publishing licensing manager de NATIONAL GEOGRAPHIC PARTNERS “La licencia es muy importante porque los consumidores aprecian tener un sello de garantía que avale el producto y, especialmente en el caso de los progenitores, que asegure que no representa ningún peligro para los más pequeños (los consumidores del mismo). En nuestro caso, los productos con sello de National Geographic, además de cumplir todos los requisitos de calidad exigidos, también lanzan un mensaje de respeto a los valores de la marca y a su compromiso”. Licensing en la Vuelta al Cole “Nuestras propiedades están ancladas en nuestros valores de marca que son los mismos de la Sociedad National Geographic . Todo nuestro conte- nido destinado a todas nuestras unidades de negocio se desarrolla desde esta base, especialmente respecto a aquellas propiedades que se mantie- nen en el tiempo, en nuestro caso, la mayoría. Cuando lo trasladamos al sector relacionado con la Educación, exactamente lo mismo. La marca tiene sus propios canales para acercarse al target adulto, y lo mismo aplica para el infantil-juvenil, donde nuestra vía de acercamiento es utilizar el entrete- nimiento para llegar a la educación y ser una marca de referencia para la Vuelta al Cole”. Eric Belloso, senior director, consumer products Iberia, France & Africa de VIACOM NICKELODEON CONSUMER PRODUCTS “El producto licenciado siempre aporta un valor añadido importante com- parativamente a un producto genérico. La identificación por parte de los niños y las niñas a una marca reconocida con la que existe una conexión emocional, siempre aporta un plus y un sentimiento de pertenencia y orgu- llo que se aplica perfectamente a los productos de Vuelta al Cole. Al usar estos artículos todo el año, cuanto más asociados estén con sus personajes favoritos, más contentos estarán de enseñárselos a sus compañeros”. Licensing en la Vuelta al Cole “La Patrulla Canina debería ser la apuesta ganadora en el segmento preescolar. Al renovar de manera constante el contenido en televisión, los nuevos productos permitirán esta asociación mencionada anteriormente. Nuestros productos estarán presentes en la mayoría de los catálogos de los retailers más importantes”.