Revista LIcencias Actualidad 81

INFORME ESPECIAL: VUELTA AL COLE 54 Pilar Fernández-Vega, directora de licensing y marketing de EL OCHO “Somos conscientes de que el mercado de las licencias está pasando por momentos difíciles. Sin embargo, creemos que la campaña deVuelta al Cole es un momento clave para las licencias y que seguirá siéndolo, ya que los niños y jóvenes piden las últimas novedades para sumaterial escolar. La clave para una buena campaña de Vuelta al Cole es contar con una oferta renovada, nuevas licencias y nuevos diseños que respondan a la demanda del mercado”. Licensing en la Vuelta al Cole “Dentro de nuestro catálogo para la Vuelta al Cole destacan propiedades como Chamoy y Amiguis , de Distroller, Algo de Jaime , Anekke y Dragon Ball . La colección de Chamoy y Amiguis se caracteriza por ser una marca de moda, colorida y con un toque de humor. Algo de Jaime nace como un proyecto que parte de las capacidades de Jaime (un chico de 23 años con autismo severo) y aspira a ser su trabajo, el cual le permitirá tener un futu- ro en un entorno normalizado. Anekke se caracteriza por la delicadeza de sus diseños, cuidado de los detalles, su romanticismo, ternura y dulzura, y crea un vínculo emocional con los consumidores gracias a su storytelling. Y Dragon Ball también contará con una colección de Vuelta al Cole, apoyada por el éxito de la película Dragon Ball Súper: Broly, que se ha convertido en la primera película de animación japonesa en situarse en lo más alto de los rankings”. Fabiola Ortiz de Zúñiga, country head and retail specialist consumer products de HASBRO LICENSING “Las marcas consolidadas, no vinculadas al contenido editorial y reconoci- das por el consumidor, seguirán siendo el driver de la campaña. El consumi- dor (los niños) influencia en gran medida la selección de los artículos de libre elección de Vuelta al Cole, mientras que el comprador (los padres) busca la funcionalidad a un precio accesible. La licencia entendida como extensión de la marca es clave porque en productos como mochilas o material escolar identifican al consumidor, sobre todo en edades no preescolares”. Licensing en la Vuelta al Cole “ Nerf es actualmente una de las marcas con mejores resultados en cate- gorías de textil, ya que va dirigida a niños y niñas que ya son mayores para identificarse con personajes basados en contenido editorial. Los niños se identifican con la marca, muy presente actualmente en su vida cotidiana. Nerf tiene presencia en categorías de textil de las principales cadenas eu- ropeas, con producto afín a la estacionalidad de la campaña, muy enfocado en casual wear y active play”.