Revista LIcencias Actualidad 81

Diana Crespo, softlines director de DISNEY CONSUMER PRODUCTS “Si bien la licencia está viviendo un mo- mento de transición que requiere un pro- ceso de adaptación, su valor es indudable y es clave que así se refleje en las colec- ciones y productos que trabajamos. En este contexto sabemos que tene- mos una posición privilegiada, ya que nuestros per- sonajes se mantienen como los más deseados y así nos lo trasladan los consumidores mes a mes. Esto se consigue trasladando la identidad y valores de nues- tras marcas y personajes de la manera más aspiracio- nal a los productos que nuestros licen- ciatarios sacan al mercado”. Licensing en la Vuelta al Cole “Este año Mic- key seguirá siendo el máximo prota- gonista en todos los segmentos de edad, aunque ve- remos cómo re- fuerzan su presen- cia otros personajes clásicos más secundarios, no por ello menos comerciales o relevantes. Por otro lado, se sumarán también los personajes de Marvel o de las películas del verano Toy Story 4 y El Rey León . No solo contamos con lanzamientos cinematográfi- cos y refuerzos de emisión en nuestros canales que arropan fuertemente cada una de estas propiedades, sino que además tenemos campañas de marketing que les darán máxima presencia. Por otro lado, nues- tros partners seguirán apoyando la presencia en ca- tálogos y punto de venta como eje fundamental de diferenciación y visibilidad”. LAVALORACIÓN DEPROPIETARIOS YAGENTES