Revista LIcencias Actualidad 81

INFORME ESPECIAL: VUELTA AL COLE 50 nuestras marcas sigan siendo igual de relevantes en el mercado”. Mientras que Manuel Noguera, de TOYBAGS, detalla que “ponemos en marcha campañas de publici- dad en revistas, spots publicitarios, movimiento en redes sociales, contacto con personajes con presencia en re- des sociales para promocionar el producto y hacer sor- teos”. Y Bárbara Rodríguez, de ARTESANÍA CERDÁ, aña- de que “apostamos por las licencias de moda o en auge, desarrollamos productos para otro tipo de público que antes no teníamos en foco, mantenemos y elevamos la calidad de nuestros artículos y apostamos siempre por la innovación como elemento diferenciador”. Las licencias destacadas en la Vuelta en Cole De cara a la próxima Campaña, licenciatarios y deta- llistas especializados hacen sus apuestas acerca de qué propiedades creen que podrían tener una mayor reper- cusión. En este sentido, han destacado Frozen 2, Toy Story 4, Fortnite, L.O.L. Surprise!, Harry Potter, Avengers y Mickey/Minnie, entre otras. Uno de los aspectos más significativos de entre los datos que hemos recabado con respecto a la Campaña de Vuelta al Cole de 2018 es que un 50% de los profe- sionales consultados cree que los artículos de este seg- mento basados en propiedades con origen Digital han evolucionado al alza, mientras que la categoría de Cine y Televisión ha descendido para un 41%. Así, este nicho de mercado lo están cogiendo, además de las Digitales, las propiedades de Diseño y Marcas, que crecen para un 40% de los consultados (ver gráfico de esta misma página). Por último, destacar que si analizamos las ventas de productos de Vuelta al Cole según su tipología, encon- tramos que en general hay una cierta estabilidad en Mo- chilas/Bolsas/Sacos y en Estuches/Portatodos, mien- tras que Carpetas/Archivadores y Libretas/Cuadernos son los artículos que han mostrado un descenso mayor en sus ventas. En este contexto, los profesionales del negocio del li- censing tratan de reorientar sus estrategias para seguir llamando la atención del público y adaptarse y satisfa- cer los intereses de los consumidores para la próxima Campaña de Vuelta al Cole, que se presenta decisiva para las empresas vinculadas al licensing. n Fuente: LICENCIAS Actualidad EVOLUCIÓN de las ventas de los productos de Vuelta al Cole EVOLUCIÓN de los artículos escolares licenciados por ORIGEN de las propiedades 7% 10% 8% 10% 9% 11% 57% 30% 50% 10% 46% 56% 36% 60% 42% 80% 45% 33% Mochilas/ Bolsas/ Sacos Carpetas/ Archivadores Estuches/ Portatodos Libretas/ Cuadernos Material para escribir/ Colorear Otros Al alza Estable A la baja 5% 40% 15% 40% 50% 27% 54% 43% 77% 50% 44% 46% 41% 17% 8% 10% 6% 27% Cine y televisión Diseño Deportes Marcas Digitales Otros Al alza Estable A la baja 14% 27% 53% 46% 13% 4% 25% 37% 41% 35% 66% 58% 46% 61% 36% 6% 19% 21% 38% 54% 2019-2018 2018 - 2017 2017 - 2016 2016 - 2015 2015 - 2014 2014 - 2013 2013 - 2012 lza table Baj 14% 27% 53% 46% 13% 4% 25% 37% 41% 35% 66% 58% 46% 61% 36% 6% 19% 21% 38% 54% 2019-2018 2018 - 2017 2017 - 2016 2016 - 2015 2015 - 2014 2014 - 2013 2013 - 2012 Alz Est B j Las PROPIEDADES más destacadas en la VUELTAAL COLE 2018 L.O.L. Surprise! Mickey y Minnie Patrulla Canina Ladybug Harry Potter Avengers Star Wars PREVISIÓN de las propiedades más destacadas en la VUELTAAL COLE 2019 Frozen 2 Toy Story 4 Fortnite L.O.L. Surprise! Harry Potter Avengers Mickey y Minnie Fuente: LICENCIAS Actualidad