Revista LIcencias Actualidad 81

ENTREVISTA 35 - ¿Cómo definiría al consumidor actual en relación a los productos licenciados? - Los consumidores de hoy buscan marcas con propó- sito. Y eso es lo que ofrecemos en National Geographic. De hecho, como he mencionado antes, el 27% de todos nuestros ingresos se invierten en nuestros proyectos de investigación, lo que aporta un valor añadido a nuestros productos porque comprándolos estás contribuyendo a la labor de exploración de la Sociedad. Esto es aún más evidente con los artículos infantiles, ya que para los padres también cuenta de forma muy positiva que los niños aprendan mientras se entretienen. - ¿Desea añadir algún comentario más? - Me gustaría destacar porqué le damos tanta impor- tancia a los valores que representa National Geograhic. En nuestro caso, son precisamente esos valores los que nos diferencian del resto. Tenemos la suerte de contar no sólo con una marca reconocida, sino que viene ava- lada por una institución de prestigio, respetada mundial- mente. La seña de identidad de National Geographic ha sido siempre conocer y comprender el mundo en que vivimos. En este sentido, me gustaría finalizar la entrevista con una cita de una de nuestras grandes embajadoras, la primatóloga Jane Goodall, que dijo: “Sólo si comprendemos po- dremos actuar; sólo si actuamos podremos ayudar y sólo si ayudamos podremos salvar- nos”. Tenemos muy presentes estas palabras en nuestro día a día y a todos los niveles por- que creemos fervientemente en ellas como la mejor forma de inspirar a la gente a través de nuestros productos y contenidos. n El programa de licencias de National Geographic Partners National Geographic Partners cuenta con su pro- pio programa de licencias, activo también a nivel europeo, cuyo propósito es crear productos y ex- periencias auténticas que respalden la labor de la Sociedad National Geographic y extiendan sus valores. La división se puso en marcha hace unos meses en Europa bajo la dirección de María Mara- nesi, Vicepresidenta de Consumer Products Europa y África (foto), quien cuenta con un equipo de cola- boradores distribuido por los principales mercados europeos. En España, es Cristina Zuazua quien re- presenta la división a nivel local, desde la oficina de la compañía en Madrid. n National Geographic Partners ha creado su propio programa de licencias, activo también a nivel europeo