Revista LIcencias Actualidad 81

ENTREVISTA 33 - ¿En qué consiste el storytelling de la marca? - NGP ofrece una experiencia única de difusión de nues- tras historias en todos los soportes posibles. Se trata de historias de interés global, contadas por los mejo- res científicos, exploradores, fotógrafos y cineastas del mundo, cuyo objetivo es trasladar a audiencias y con- sumidores globales los pilares de National Geographic como la sostenibilidad, la exploración y el interés por el retorno natural y los efectos del cambio climático, siem- pre en busca de soluciones, con acreditada base cientí- fica y lejos de ofrecer un relato dramático. - ¿Cuáles son las características o requisitos más im- portantes para el desarrollo de productos bajo este acuerdo? - Para que un producto pueda representar a National Geographic debe ajustarse a un estricto criterio de ca- lidad y garantía comercial, así como inspirar nuestros valores. Desde este punto de partida, siempre en base a los parámetros que exigimos a nivel internacional, las oportunidades de licenciar producto con nosotros son muy variadas. - ¿Qué tipologías de productos de consumo se con- templan? - Todo aquello que sirva para difundir y apoyar nuestros valores y cuente también con un componente educati- vo o divulgativo va a estar siempre en nuestro radar. Se trata de artículos afines a un “explorador curioso” como prendas textiles, calzado, artículos de viaje, accesorios, gafas, equipos de fotografía, telescopios, microsco- pios, etc., destinados a una persona que ya sea urbana o aventurera, tiene un interés por nuestros valores y se identifica con ellos. - También han creado la marca National Geographic Kids. ¿Cuáles son sus características y objetivos prin- cipales? - La marca National Geographic tiene sus propios ca- nales para acercarse al target adulto, y lo mismo aplica para el infantil/juvenil donde, a través de National Geo- National Geographic Partners contribuye a difundir el trabajo y propósito de la Sociedad National Geographic