Revista LIcencias Actualidad 80

ANÁLISIS DE CATÁLOGOS DE NAVIDAD 86 Redacción: Helena Sánchez La revista JUGUETES b2b, medio también de EDICIO- NES JUST, ha analizado un total de 25 catálogos de la distribución juguetera para evaluar la evolución de este tipo de publicaciones año tras año y descubrir diferen- tes aspectos sobre las referencias incluidas en ellos. En tres de esos catálogos no había ningún artículo licen- ciado, por lo que fundamentamos el presente análisis sobre licensing en una muestra de 22 (ver despiece en la página siguiente). Tras algunos cálculos, podemos concluirqueunporcen- taje medio del 21% de los artículos que se han mostrado en los catálogos navideños de la distribución en 2018 han sido productos desarrollados bajo licencias , frente al 26% de la campaña 2017/2018. En cuanto a las licencias con más presencia, Avengers se posiciona como la propiedad con más productos, siendo en un 33% de los catálogos analizados la licencia más representada. La sigue en se- gunda posición Mickey / Minnie (29%), y en tercer lugar JurassicWorld y la Patrulla Canina (ambas con un 10% de los catálogos). Tras estas propiedades, se encuentran al mismo nivel Wizarding World (Harry Potter) , Distroller , Star Wars y Enchantimals (5% de los catálogos). ¿Cómo se muestran los artículos y licencias? Como viene sucediendo los últimos años, las licen- cias más representativas suelen tener presencia en los índices de los catálogos junto a las categorías de producto indexadas, ya que en la mayoría de catálogos todos los productos de una misma licencia están jun- tos, exceptuando categorías como el disfraz. En este sentido, algunas licencias con más representación en el sector del juguete copan páginas enteras , que están Análisis de los catálogos de Juguetes y Juegos para la Campaña de Navidad y Reyes 2018/2019 Los catálogos que la distri- bución juguetera lanza de cara a la campaña navideña son un buen reflejo de la si- tuación del licensing en el sector, ya que permiten ob- servar qué propiedades tie- nen más presencia en estos artículos y cómo se tratan las licencias des de las tien- das especialistas en juegos y juguetes. Con una muestra de 22 catálogos lanzados por empresas de la distribución en España hemos apunta- do algunas reflexiones que reflejan la actualidad del ne- gocio del licensing.