Revista LIcencias Actualidad 80

ENTREVISTA FLASH 69 ¿Cómo describiría el papel del youtuber/influencer en la sociedad actual? Según datos recientes, el 72% de los usuarios de redes sociales sigue al menos a un influencer, y las búsquedas en Google sobre Marketing de Influencers han crecido un 230%. Por lo que los influencers se han convertido en un canal de prescripción que se encuentra en plena expansión. En la mayoría de los casos, su impacto es más efectivo que el de la publi- cidad tradicional. Nos solemos fiar más de lo que dice una persona a la que seguimos o a la que admiramos que de un anuncio, aunque en algunos casos, sobre todo en los macro-influencers (celebridades), el mar- keting de influencia equivale a publicidad. ¿Qué influencia tiene en el público infantil? ¿Qué valora/busca el niño en estos contenidos? La misma que en el público adulto, aunque el público infantil está más expuesto a la publicidad o a las cele- bridades (infantiles) que a la prescripción informal. Y, ¿respecto a los padres a la hora de comprar productos para sus hijos? En los padres hay que añadir la posible prescripción de micro-influencers, con audiencias más pequeñas (10.0000-50.000 seguidores) pero más fidelizadas y con mayor autoridad, por ejemplo un experto en ro- bótica para niños, un especialista en juguetes para estimular la creatividad, un medio especializado en juguetes para fomentar vocaciones científicas o el aprendizaje de idiomas, etc. Los padres solemos fiar- nos más de estos “influencers especialistas” que de lo que nos recomienda una celebridad. Un estudio de AIJU revela que el 67% de los niños quiere ser Youtuber, ¿a qué cree que es debido? Es un fenómeno de la sociedad actual, y se debe a que confundimos influencia con popularidad. Ser popular nunca debería ser la finalidad de la influencia, pero a menudo confundimos los medios (canales sociales), los fines (aportar valor) y las consecuencias (populari- dad o ingresos). Los youtubers son los nuevos chic@s populares de la clase. Pero la finalidad de la influencia debería ser aportar un valor único a la sociedad, que tiene su origen en la autoridad, que a su vez descansa en la confianza, y esta en la integridad. Ese debería ser el camino para que la influencia sea sana, y no nociva. Si la influencia no descansa en la integridad se convierte en manipulación. Solo que ese camino es largo, requiere esfuerzo, dedicación y generosidad. Es más fácil vender el camino de la popularidad rápida, pero esa popularidad rápida casi nunca existe y casi nunca es sostenible. ¿Cuál será la tendencia de futuro? El marketing de influencia seguirá creciendo aunque se racionalizará y se hará una gestión más efectiva del impacto y retorno de las campañas con influencers. Creo que proliferará el uso de micro-influencers, por- que son más económicos y llegan a un público más específico. n S egún un estudio elaborado por AIJU (Instituto Tecnológico de producto infantil y ocio), un 67% de los niños quiere ser Youtuber y reproducen durante el juego con sus juguetes lo que ven en estos vídeos. Entrevistamos a Carlos Rebate, autor del libro ‘Influencers. Todo lo que ne- cesitas saber sobre Influencia digital’ para conocer el presente y futuro de esta tendencia social. INFLUENCERS Entrevista a Carlos Rebate, autor del libro ‘Influencers. Todo lo que necesitas saber sobre Influencia digital’