Revista LIcencias Actualidad 80

EDITORIAL 4 Recién empezamos un nuevo año, en el que el negocio del licensing continúa en proceso de transformación. En una sociedad que cambia constantemente y de forma rápida, nos encontramos ante un consumidor más informado y exigente ante las marcas, que dispone de un presupuesto ajustado que provoca que sea más racional y compre lo realmente necesario, teniendo muy en cuenta la rela- ción calidad-precio y el servicio. Además las nuevas generaciones son capaces de consumir mucha variedad de contenido y marcas a la vez, y lo hacen de una forma fugaz y diversa, lo que exige un alto grado de inmediatez de respuesta a las em- presas y ha generado nuevos espacios de los que pueden derivar propiedades. Si tradicionalmente el cine y las series de televisión eran los orígenes más comunes, a estos se añaden ahora escenarios como las plataformas de streaming, los cana- les de Youtube o los videojuegos pensados para smartphone, entre otros. Con un mercado caracterizado por una intensa competitividad, no destaca nin- guna licencia de manera dominante, por ello cada licencia, con su público especí- fico, hace que el sector se dirija hacia la diversidad. Además, el ciclo de vida de las propiedades se ha reducido en un mercado que cuenta a día de hoy con una gran oferta de marcas y contenidos. Así, es fundamental que la licencia sea aplicada de manera coherente al producto, para que realmente transmita el valor añadido que supone la conexión emocional con la misma. Las licencias no funcionan igual en todas las categorías ni en todos los artículos. Entender el producto que quiere el consumidor, cómo lo quiere y saber adaptar los valores de la licencia al artículo adecuado son factores clave y forman parte del ABC del licensing, pero además trabajar de otra manera es necesario en este negocio. Estas son algunas de las reflexiones que están desarrolladas con mayor detalle en las páginas 32 y 33 de la presente edición. Les recomendamos su lectura. En esta primera edición del año, publicamos el Barómetro del negocio del licen- sing, en el que analizamos la actualidad del mercado y las expectativas de futuro, además de contar con las inestimables valoraciones de los diferentes agentes económicos, tanto propietarios y agentes de licensing, como licenciatarios y deta- llistas. Un contenido exclusivo en el que confiamos aportar conocimiento de valor para cualquier profesional involucrado en el negocio del licensing. También encontrarán un informe especial dedicado a las Propiedades presenta- das por las empresas propietarias y agentes de licensing que destacarán en 2019. Además, publicamos dos reportajes de interés para nuestros lectores que tratan sobre las falsificaciones y copias y sobre la evolución del consumo. Por último, desde esta editorial queremos felicitar a todos los galardonados en la 16ª edición de los Premios LICENCIAS Actualidad, que reconocen las mejores propiedades y empresas del pasado año 2018. Desearles a todos un muy buen 2019 y que disfruten de la lectura, Retos para 2019 Emili Alsina - Editor e.alsina@edicionesjust.com MIEMBRODE LA FEDERACIÓN INTERNACIONALDE LAPRENSA TÉCNICA DIFUSIÓN CONTROLADA POR OJD C/. Córcega, 301-303, 2º 3ª 08008 Barcelona (Spain) Tel.: +34 93 325 32 87 E-mail: marketing@edicionesjust.com www.licencias.com www.edicionesjust.com Director: EMILI ALSINA JUST e.alsina@edicionesjust.com Redacción y Documentación: CARMINA MENESES c.meneses@edicionesjust.com HELENA SÁNCHEZ h.sanchez@edicionesjust.com ORIOL CORTÉS o.cortes@edicionesjust.com Comercial y Suscripción: MARC ALSINA m.alsina@edicionesjust.com Administración: clientes@edicionesjust.com Diseño, maquetación e infografía: VÍCTOR OLIVÉ OLIGRAF DISSENY, S.L. Impresión y distribución: WOLTERS KLUWER ESPAÑA, S.A. Depósito legal B-20719/98 ISSN 1134-7152 | Revista trimestral Reservados todos los derechos Queda prohibida la reproducción total o parcial, por el medio que sea, del contenido de esta revista sin autoriza- ción previa y por escrito de la editorial