Revista LIcencias Actualidad 80

LAS LICENCIAS DE 2019 43 l .. Barbie Este año Barbie celebra su 60 aniversario. Con un reconocimien- to de marca de más del 95% y presencia en más de 150 países, ha inspirado durante todos estos años a varias generaciones. Su tar- get principal son las niñas entre 3 y 9 años, pero también cuenta con un público adulto, que a través de las muñecas de coleccio- nista y de las numerosas colaboraciones desarrolladas en moda y accesorios, sigue conectado a Barbie. Aspectos más relevantes de su programa de licensing: Barbie cuenta con un programa de licensing muy completo, con más de 40 categorías. Para 2019, con motivo de la celebración del 60 aniversario, la marca pondrá el foco, además de en las categorías existentes, en moda y accesorios, tanto para el público adulto como para niñas. TARGET: INFANTIL l .. Hot Wheels Hot Wheels quiere despertar el espíritu de superación. Por ello, sigue apostando por programas y experiencias que lleven a los niños a no rendirse. 50 años después de su nacimiento, la marca apuesta por el desarrollo de la imaginación, la creatividad y la perseverancia como habilidades fundamentales. Aspectos más relevantes de su programa de licensing: tras el éxito de categorías directamente vinculadas con el ADN de la marca, este año se completa el programa con la incorporación de la categoría de Luces y sonidos y Fricción de la mano de Mondo, cubriendo el segmento desde todas las tipologías de producto. Además, se lanzarán categorías como la línea de accesorios de Gaming (Indeca) y se reforzarán promociones y moda. TARGET: INFANTIL l .. Enchantimals Enchantimals, la última franquicia lanzada por Mattel, ha conta- do con una gran aceptación en el mercado en su primer año de lanzamiento. Dirigida a niñas de 3 a 8 años, celebra el vínculo es- pecial entre las niñas y sus mascotas, en el que el cariño mútuo lo es todo. La historia la crea un grupo de amigas acompañadas de sus inseparables mascotas. Aspectos más relevantes de su programa de licensing: tras más de un año en el mercado, las principales categorías se han ido desarrollando y ampliando a lo largo del 2018. La marca ya cuenta con un programa de licensing que cubre más de 30 ca- tegorías. Este año, además, se irán añadiendo otras categorías clave como la de alimentación y las promociones. TARGET: INFANTIL