Revista LIcencias Actualidad 80

LAS LICENCIAS DE 2019 34 Redacción: Helena Sánchez Aunque algunos datos aún son confidenciales y algu- nos acuerdos están aún en fase de desarrollo, las em- presas propietarias y agentes de licencias presentan sus apuestas más destacadas para 2019. Explicamos breve- mente las características principales de estas marcas y propiedades, detallando su origen, su target, sus valores y, en algunos casos, lo más destacado de su programa de licensing. Se presentan ordenadas por empresas y acompañadas de una imagen que las representa. Asi- mismo, antes de mostrarlas queremos compartir con nuestros lectores algunas conclusiones. La convivencia entre los clásicos de siempre y los nuevos formatos Tras recoger las apuestas de las empresas cada año, vamos observando cambios que explican no sólo la evolución de los gustos del público, sino también el avance de la sociedad hacia nuevos formatos. En este sentido, el origen de las licencias varía de manera que ya no sólo las series de televisión acaban trasladándose al mundo de los productos de consumo, sino que tam- bién lo hacen las series que nacen en plataformas de streaming o Youtube. No obstante, las series puramente televisivas y los estrenos de cine siguen siendo los dos grandes pilares del negocio del licensing en cuanto a origen; en estos ámbitos encontramos -eso sí- una gran cantidad de pe- lículas que forman parte de sagas y títulos clásicos con un largo recorrido en el tiempo, que por lo tanto tienen impacto en varias generaciones. En este sentido, la ten- dencia a recuperar licencias icónicas que marcaron un antes y un después en la vida de muchos es una buena estrategia para llamar la atención de jóvenes y adultos que crecieron con esas franquicias y ahora quieren que sus hijos las conozcan y las sientan suyas. Alcanzar nuevos targets estratégicos Los productos de consumo bajo licencia no entienden de edades, aunque el público infantil sea el más desta- cado históricamente. No obstante, las licencias pensa- das para el target juvenil y adulto empiezan a hacerse un hueco mayor en el mercado procedentes sobre todo del mundo del arte y el diseño, aunque también las hay vinculadas a series de televisión y contenidos digitales. En cuanto a los acuerdos de licensing que se desarro- llan para explotar este tipo de licencias, los productos de consumo desvelados más significativos tienen re- lación, especialmente, con categorías como la moda y los complementos, así como los accesorios de regalo o menaje del hogar. Por otro lado, en el segmento de las licencias para el target preescolar y el infantil, en- contramos acuerdos que implican empresas juguete- ras, pero también licenciatarios del mundo editorial, de la categoría textil y calzado, accesorios, complementos y perfumería, además de productos de confitería y ali- mentación. A continuación, mostramos las licencias pre- sentadas por una selección de empresas agrupadas por target y según su origen para que el lector se haga una idea general del negocio de las licencias actual. Poste- riormente, se recogen las propiedades una por una y se explican sus características principales. Las empresas propietarias y agentes de licencias encaran el 2019 con nuevas pro- puestas que tendrán repercusión en el negocio del licensing, aunque algunas de las propiedades presentadas ya les serán familiares porque tienen una trayecto- ria consolidada en el mercado, incluso convirtiéndose en algunos casos en autén- ticos clásicos. A continuación, mostramos una selección de licencias presentadas por las empresas clientes y anunciantes de LICENCIAS Actualidad, ordenadas por compañía y junto a una imagen que las representa. El 29% de las licencias presentadas tienen su origen en series, ya sean de televisión u otras plataformas Las licencias de 2019