Revista LIcencias Actualidad 80

REFLEXIÓN SOBRE EL SECTOR 32 1 Mercado diversificado Con un mercado caracterizado por la alta competiti- vidad, en el que no encontramos ninguna licencia que domine debido a la gran cantidad de propuestas, cada licencia, con su público específico, hará que el sector se dirija hacia la diversidad. Además, el ciclo de vida de las propiedades se ha reducido, debido a un mercado que cuenta a día de hoy con una gran oferta de mar- cas y contenidos que compiten en el mismo segmento. El consumidor final busca la novedad de manera cons- tante, y ello dificulta que las propiedades fidelicen a su público. 2 El valor de la licencia Es fundamental que la licencia sea aplicada de mane- ra natural al producto, para que realmente transmita el valor añadido que supone la conexión emocional con la misma. Y no sólo se habla de diseño sino también de plasmar el ADN y los valores de la propiedad en un producto concreto. Las licencias no funcionan igual en todas las categorías ni en todos los artículos. Entender el producto que quiere el consumidor, cómo lo quiere y saber adaptar los valores de la licencia al artículo ade- cuado son factores clave. 3 Propiedades 2019 2019 destacará por el gran número de estrenos cine- matográficos previstos y la emisión de nuevas tempo- radas de series de televisión ya consolidadas. Además, las licencias digitales y las dirigidas al target juvenil/ adulto tendrán cada vez más peso en un mercado en el que dominan las propiedades preescolares y de en- tretenimiento. Aun así, tanto licenciatarios como distri- bución en los últimos años continúan apostando por las llamadas ‘licencias seguras’, para no asumir riesgos, aunque en el mundo del licensing todo es imprevisi- ble. 4 Origen de las propiedades La evolución de la sociedad, las nuevas tecnologías y los cambios en los hábitos de consumo de conte- nidos en todas las generaciones provocan cambios en el entorno del licensing. Uno de los aspectos más perceptibles es que aparecen nuevos espacios de los que pueden derivar propiedades. Si tradicionalmente el cine y las series de televisión eran los orígenes más comunes, a estos se añaden ahora escenarios como las plataformas de streaming , los canales de Youtube o los videojuegos pensados para smartphone, entre otros. Las claves del negocio del licensing en 2019 El mercado es cada vez menos previsible y resulta difícil hacer previsiones tanto de ventas como de compras. Su evolución viene marcada por los cambios en los hábitos de compra del consumidor y por el comercio digital, que es una tenden- cia al alza. Tras la elaboración del Barómetro del negocio del licensing, ofrecemos a nuestros lectores una selección de los aspectos y factores clave que destacarán a lo largo de este año. Redacción: Carmina Meneses/Helena Sánchez