Revista LIcencias Actualidad 80

BARÓMETRO DEL NEGOCIO DEL LICENSING 20 Pilar Fernández-Vega, directora de licensing y marketing de EL OCHO: “Para que una licen- cia tenga éxito intervienen muchos factores que deben estar completamente alineados. La marca debe tener un buen contenido de inicio y a partir de ese contenido se trabajará para conseguir un desarrollo completo que alcance un 100% de re- conocimiento y éxito en el mercado. Nuestro reto es hacer un trabajo exhaustivo para convencer a todos los eslabones de la cadena de la impor- tancia del licensing para su público. Así, debemos esforzarnos por poner productos exitosos en el mercado. Además, la experiencia en el punto de venta es algo que el consumidor cada día valora más y esto es una nueva tendencia”. Rosa Tévar, directora de licencias de WARNER BROS. CONSUMER PRODUCTS España & Portu- gal: “El negocio del licensing mantiene su ritmo y dinamismo. Cada temporada se lanzan nuevas licencias, con mayor o menor éxito, en un mer- cado siempre cambiante. En este panorama, las marcas clásicas tienen un papel determinante ya que por su larga trayectoria de éxito, así como por su permanencia en el tiempo, están consideradas como valores seguros. Las licencias clásicas son sinónimo de marcas fiables y de largo recorrido, destacando entre sus fortalezas varios elementos, como su reconocimiento de marca a nivel global y su capacidad para permanecer en la memoria co- lectiva de varias generaciones. Además, son muy versátiles y se adaptan a los gustos de los nuevos consumidores sin perder su esencia original”. Luisa Llorens, licensing manager iberia de MATTEL BRANDS CONSUMER PRODUCTS: “A ni- vel de licencias, la tendencia del mercado vemos que no se diferencia mucho respecto a los pasa- dos años. No obstante, tras varios años sin una licencia clara por la que apostar, tanto por parte del retail como por el consumidor, se plantea un escenario con una mayor oferta y diversificación, así como una notoria presencia de las marcas ‘evergreen o clásicos’, licencias que van tomando cada vez más peso y relevancia en el mercado. Así, tras varios años sin una licencia clara por la que apostar, el retail se ha centrado en las licen- cias seguras o ‘clásicas, ya que en estas marcas el riesgo percibido es menor. En un mercado como el del licensing, el valor de la marca y la diferen- ciación cada vez van tomando más relevancia”. rán una gran fuente de negocio. Las licencias digitales tendrán cada vez más peso y en el mundo preescolar las licencias televisivas seguirán sien- do las que más presencia tendrán en los escaparates”. Por su parte, Cathe- rine Rijsdijk, retail marketing manager en PLANETA JUNIOR , detalla que “estamos en un momento de cambio. Creo que veremos una combinación de lo tradicional con lo tecnológico influenciado por los modelos de con- sumo online, pero también veremos incrementado el interés por el consu- mo responsable. Sin duda, una de las tendencias será el producto mucho más responsable con el medio am- biente”. Respecto a las categorías de propie- dades, se observan ciertas tendencias que tendrán continuidad este año. Así, aunque el entretenimiento sigue sien- do el segmento que genera mayor negocio, debido a la saturación del mercado tanto en número de licen- cias como de productos, se ha visto el aumento de otras propiedades dirigi- das a otro target, que no sea el infan- til. En este sentido, los profesionales destacan que la oferta de licencias de moda se ha visto ampliada, especial- mente en licencias retro, muy en auge en estos días. También las licencias con origen digital son las que más han aumentado su presencia en el mer- cado, debido al papel cada vez más importante que la tecnología digital genera en la vida del consumidor, in- dependientemente de su edad. Y los consultados resaltan el incremento claro de marcas asociadas al estilo de vida. Marcas que inspiran y motivan al consumidor a tener en cuenta no solo los beneficios del producto, sino el reflejo del estilo de vida de quien lo compra. Por último, reseñar la apues- ta por las propiedades con origen en el juguete, que están cogiendo fuer- za, prueba de ello es el éxito reciente de L.O.L. Surprise!, y los desarrollos de licensing de marcas como Nancy, Pin- ypon, Barbie, Lego o Playmobil .