Revista LIcencias Actualidad 80

BARÓMETRO DEL NEGOCIO DEL LICENSING 19 Este último año, las licencias quemayor peso han tenido según los profesionales del licensing (tanto propietarios y agentes de licensing como licenciatarios y distribución) han sido L.O.L. Surprise!, Mickey/Minnie, Patrulla Canina y Santoro’s Gorjuss . Quedando en segundo plano, aun- que también con importancia, encontramos Ladybug, PJ Masks y Harry Potter . Si observamos el gráfico al pie de esta página, comprobaremos que los porcentajes son muy similares en este Top de propiedades y que no hay una superioridad desmesurada de ninguna, como suce- día en años anteriores. Además, seguimos observando que, aunque se manifieste una sobreoferta de propieda- des infantiles, son las que predominan en el mercado. De cara a 2019, se manifiesta la misma tendencia de no destacar una licencia por encima de otra, con unos por- centajes muy similares entre todas ellas. En este sentido, según las votaciones de propietarios, agentes de licen- sing, licenciatarios y retail, este año se prevé que tengan mayor demanda Frozen 2, L.O.L. Surprise!, Harry Potter, Distroller, Fortnite, Santoro’s Gorjuss y Mickey/Minnie . ¿Y a qué se debe el éxito de una licencia? A partir de las valoraciones de los profesionales, destacamos que no existen fórmulas mágicas, no se trata de una ciencia exacta. Por ejemplo, para las licencias que dependen de la televisión es fundamental un buen contenido, bien pro- gramado en la televisión y que tenga un buen programa de licensing detrás. Sin embargo, aunque una licencia tenga estos aspectos controlados, el consumidor es el que decide en última instancia qué comprar, por lo que no es sinónimo de éxito. Aun así, podemos señalar que las licencias que consi- guen generar el mayor engagement con su target siem- pre son las que sobresalen. En este sentido, se debe a un conjunto de factores que han de ir encontrándose en unos tiempos determinados, muchas veces difíciles de manejar. Contenido multiplataforma que enamore al consumidor de forma continuada y que conecte emocio- nalmente con él, la forma de aplicación de la marca al producto, que además debe contar con un valor emocio- nal que esté en línea con los valores de la licencia, una buena calidad del producto a un precio competitivo, y una buena campaña de comunicación que se mantenga en el tiempo. Y también es importante la capacidad de adaptación hacia los intereses del mercado, tanto a ni- vel de contenidos como de desarrollo de productos que aporten diferenciación y valor a la marca, y a una apro- piada estrategia e implementación en el retail. Así para Mayte Lira, directora general de LIRAGRAM , “parte del éxito de una licencia viene relacionado con el apoyo en medios y un buen master toy”. Las tendencias este año, según Eric Belloso, senior di- rector, consumer products Iberia, France & Africa de VIA- COM NICKELODEON CONSUMER PRODUCTS , “vendrán marcadas por el gran número de estrenos cinematográ- ficos previstos en 2019, ya que indudablemente estos se- El éxitode la licencia L.O.L. Surprise! ............................... 33% Mickey/Minnie ................................ 27% Patrulla Canina .............................. 27% Santoro’s Gorjuss ......................... 24% Ladybug ............................................... 19% PJ Masks .............................................. 19% Harry Potter ...................................... 14% Frozen 2......................................... 19% L.O.L. Surprise!............................ 19% Harry Potter.................................. 11% Distroller.......................................... 8% Fortnite............................................ 8% Santoro’s Gorjuss......................... 8% Mickey/Minnie.............................. 8% LICENCIAS destacadas en 2018 Previsión TOP de licencias para 2019 Fuente: LICENCIAS Actualidad. Tanto por ciento de empresas que han citado estas licencias, pudiendo citar cada compañía más de una