Revista LIcencias Actualidad 80

BARÓMETRO DEL NEGOCIO DEL LICENSING 15 Como hemos comentado anteriormente, el negocio del licensing atraviesa un periodo de incertidumbre, marcado por unos años en los que no predomina una licencia dominante en el mercado, además de la satu- ración en licencias infantiles y su respectivo producto, el cada vez más corto ciclo de las propiedades y las nuevas formas de consumir contenidos. De esta ma- nera, Mar Romera, directora de licencias en España y Portugal de TURNER CN ENTERPRISES , destaca que “las nuevas generaciones son capaces de consumir mucha variedad de contenido y de marcas a la vez, y lo hacen de una forma muy fugaz. Algunas de esas marcas se traducen muy bien en ventas de producto en algunas categorías pero no en otras. La necesidad de satisfacer a diferentes tipologías de consumidor y hacerlo con marcas distintas en diferentes categorías está influyendo en la falta de un fenómeno hot. Y esto no debería ser motivo de preocupación, en su lugar surgen muchos fenómenos diferentes e interesantes que necesitamos atender. Se trata de trabajar de otra manera”. Mientras que para David Recasens, licensing director de EDEBÉ LICENSING , “nos encontramos ante una gran saturación de licencias de Entreteni- miento, importación paralela con guerras de precios que hacen que el negocio del licensing esté sufriendo en la actualidad”. Del mismo parecer se muestra Marc Ubach, director comercial de TÉXTIL TARRAGÓ , que detalla “estamos viviendo una saturación del mercado de la licencia infantil, además otra de las problemáti- cas son las importaciones paralelas de otros países”. Y, por su parte, Juan Carlos Beltrán, director comer- cial de SPORTANDEM , detalla que “a lo que se refiere a licencias infantiles, creo que los niños no quieren ser tan niños y esto frena el negocio, aunque siempre habrá un segmento de edad que estará ligado a las licencias”. Por esto es necesario que el negocio del licensing continúe evolucionando hacia nuevas categorías y targets, lo que va directamente relacionado con las La situacióndel negociodel licensing ¿Los beneficios de su negocio en 2018 respecto al 2017 han sido...? Fuente: LICENCIAS Actualidad 31% 41% 28% Superiores Iguales Inferiores En los últimos años, las nuevas generaciones han variado su manera de consumir contenidos ¿Cómo han variado los ingresos en concepto de royalties durante 2018, en comparación con 2017? Fuente: LICENCIAS Actualidad 50% 29% 21% Superiores Iguales Inferiores