Revista LIcencias Actualidad 79

INFORME ESPECIAL: NATALIDAD www.licencias.com | 83 mil padres y madres gallegos con hijos escolarizados entre 6 y 12 años. Dicho estudio resaltó que 4 de cada 10 encuestados debe recurrir a alguien para que les ayude en el cuidado de los hijos, y el 87% reconoce que pide ayuda a sus familiares (un 8,6% se decanta por la opción de contratar canguros para cuidar a los peque- ños). Además, un 56% de los padres que participaron en el estudio admite que tiene que hacer cambios en el trabajo para cuidar de sus hijos. De éstos, un 25% opta por cambiar la hora de entra- da o salida del trabajo, un 24,8% prefiere pedir jornada intensiva y un 16,4% pide directamente la reducción de jornada. Aun así, no todas las empresas ponen facilida- des para la conciliación. Del estudio también destaca que en el 90% de los casos en los que uno de los proge- nitores opta por alguna de las opciones comentadas, es la mujer quien pide la reducción de jornada o una exce- dencia para hacerse cargo de los hijos. Además, de los padres que prefieren no hacer cambios en el trabajo, un 40% reconoce que no lo hace ante la imposibilidad de renunciar a parte del sueldo. Consecuencias para el sector de las licencias Es lógico que con la tendencia a la baja de la natali- dad en los últimos años, el sector del entretenimiento infantil, los productos vinculados a él y los juguetes se vean afectados, ya que a menos nacimientos, también se reduce el número final de consumidores potencia- les. Así, según los últimos datos del INE, a fecha 1 de enero de 2018 hay en España 4.010.690 niños y niñas entre los 0 y los 8 años, por lo que podemos decir que el número de potenciales consumidores de entreteni- miento considerado infantil y productos para este tar- get supera escasamente los 4 millones de personas. En comparación con el año anterior, cuando había re- gistrados 4.110.093 niños/as entre 0 y 8 años, la cifra de consumidores potenciales ha caído un 2,42%. Y en 2014 la población entre 0 y 8 años suponía 4.318.431 niños y niñas, por lo que en apenas 5 años la cifra de potenciales consumidores ha bajado un 7,13%. Esto, sin duda, acaba pasando factura a la industria del entretenimiento infantil, que los últimos año ha visto cómo se ha ido reduciendo el target al que van dirigidos sus bienes y servicios. A todo ello, afecta ade- más la reducción de la edad de juego que experimentan los profesionales vinculados al juguete. Ya son varios los expertos que apuntan que los niños y niñas cada vez dejan de jugar antes y prefieren otras opciones de entretenimiento y tiempo libre. Centrándonos en el caso concreto del sector del juguete, hablábamos al principio de este punto que su target son aquellos niños que tienen entre 0 y 8 años, pero es que años atrás, el rango de edad que comprendía el sector del juguete podía llegar hasta los 12 años. Así, podemos ver cómo, según datos del INE, en 2002 la población entre 0 y 12 años llegaba a los 5.088.656 niños/as. Si comparamos esta cifra de potenciales consumidores, con los 4.010.690 niños/as registrados a 1 de enero de 2018 (cifra de potenciales consumidores), vemos como el target del sector juguetero se ha reducido un 21% en los últimos 16 años. En manos de la industria y los actores del sector vin- culados al entretenimiento y el juguete está el buscar soluciones para sobreponerse, ya no a la baja natalidad, sino también al descenso de la edad del juego. n Italia y España son los países de la UE con menos hijos, más madres tardías y más madres primerizas a los 40 años