Revista LIcencias Actualidad 79

INFORME ESPECIAL: LICENCIAS JUVENILES/ADULTOS 60 | www.licencias.com Pilar Fernández, directora de licencias y promociones “Si hacemos una valoración según nuestro catálogo, se da más importancia a las marcas dirigidas al target pre- escolar e infantil. Aun así, las ventas de productos licen- ciados de propiedades juveniles/adultos han evoluciona- do bastante, gracias a las redes sociales, al social media marketing y al apoyo de personajes públicos influyentes con gran repercusión en las diferentes plataformas digi- tales. Teniendo en cuenta los cambios en los hábitos de consumo estos últimos años, podemos destacar como principales tendencias dentro de este segmento el conte- nido viral, la creación de contenido alternativo, y una ma- yor visualización en redes sociales, webs y blogs. Poder pertenecer a una marca y a un grupo de personas relacio- nadas con la marca, es uno de los principales valores que estas propiedades aportan al consumidor”. n Mar Romera, directora de licencias para España y Portugal “Las licencias juveniles/adultos tienen un peso muy im- portante dentro de sector, y de hecho, NPD ya ha identi- ficado un gran crecimiento del segmento ‘kidult’, que en algunos países de Europa ya es de doble dígito. Es un fe- nómeno que cada vez más se aprecia en el punto de venta, donde encontramos producto licenciado específico para el target 16+, es habitual encontrar cualquier tipo de artí- culo de uso adulto con las marcas de nuestros personajes favoritos. La revolución que ha supuesto la nueva forma de consumir contenidos, de utilizar las redes sociales y de comprar, ha impulsado el crecimiento de la demanda de artículos licenciados para adultos. Las licencias dirigidas a este target aportan valores emocionales y sociales que se suman al producto y lo completan”. n Iván Marco, CEO “En nuestro país, las licencias juveniles/adultos todavía no han alcanzado el peso que tienen en otros territorios, el mercado español sigue muy centrado en las licencias preescolares e infantiles. Las licencias para el target jo- ven/adulto van creciendo porque el consumidor ha evolu- cionado y los niños de ahora buscan marcas que les ha- gan parecer mayores, marcas de moda, deporte, diseño, videojuegos o youtubers. La forma de trabajar las propie- dades es la misma tanto en preescolar e infantil como en juvenil/adulto, la diferencia está en que si hablamos de marcas clásicas, no dependes de datos de audiencia, mientras que en las marcas actuales, sí que necesitas que tengan cierta notoriedad. El mercado de marcas juveniles y adultas es extensísimo”. n Leonora Aixas, strategy and business development executive para Ypsilon Licensing “Sin poder dar una estimación exacta del peso de las pro- piedades juveniles/adulto dentro del sector del licensing, sí que vemos una evolución positiva del segmento tanto a nivel de nuevos lanzamientos, como a nivel de consumo final. Las tendencias actuales que vienen del mundo de la moda favorecen la buena acogida de productos licen- ciados entre el público juvenil y adulto, y las marcas que aportan nostalgia, humor o ‘coolness’ son las más atrac- tivas para este target. Entre los valores más importantes que pueden llegar a transmitir este tipo de propiedades encontramos el de ‘pertenecer a’ y el de ‘estar conecta- do con’. El consumidor de propiedades juveniles/adulto es muy abierto y le gusta mostrar y exhibir aquellos pro- ductos con los que se siente identificado, pero al mismo tiempo es muy cambiante y poco fiel”. n