Revista LIcencias Actualidad 79

INFORME ESPECIAL: LICENCIAS JUVENILES/ADULTOS 58 | www.licencias.com sirve un discurso unidireccional ni una estrategia global. Premian la interacción con la marca, saben lo que quie- ren, y demandan propuestas atractivas y personalizadas”. Esta contrasta con el consumidor preescolar/infantil, que se muestra mucho más vulnerable ante los impactos pu- blicitarios, y se preocupa más de destacar. En YPSILON LICENSING apuntan, también, que “el consumidor de pro- piedades juveniles/adulto es muy abierto y le gusta exhi- birse con los productos con los que se siente identificado, aunque es muy cambiante y poco fiel”. Y desde TURNER resaltan que “la barrera que separaba el niño del adulto cada vez es más delgada, ya que se retrasan o desapare- cen esos momentos que se entendían como la entrada a la madurez (compra de una casa, casarse, tener hijos)”. Sobre los cambios en los hábitos de consumo, desde MARCROM LICENSING señalan que “han cambiado enor- memente. Han cambiado tanto los sistemas de compra, las ventas online crecen cada año, como los tiempos de compra, el consumidor es cada vez más exigente e im- paciente”. También en NATIONAL GEOGRAPHIC apuntan que “los hábitos de consumo han cambiado mucho. El consumo online va en aumento y esto obliga a la compra offline a adaptarse a los nuevos tiempos, con nuevas es- trategias. Además, los millennials consumen de una for- ma muy diferente a las generaciones anteriores”. Y desde TURNER señalan que “los cambios sociales han provoca- do que el cliente final cambie su forma de comunicarse y obtener información, así como la manera en que consume contenidos, servicios y productos”. n Los hábitos de consumo han cambiado mucho, desde los sistemas de compra hasta los tiempos de compra Los ‘kidult’, una tendencia creciente El mercado ‘kidult’, formado por aquellos adultos que compran juguetes para ellos mis- mos y disfrutan jugando con figuras o cons- trucciones, está creciendo y gana cada vez más relevancia dentro del sectgor juguetero. En España, los datos de NPD Group apun- tan que se trata de un segmento de mercado en pleno crecimineto, y en 2017, mientras el mercado juguetero creció un 2%,el segmento de los ‘kidults’ lo hizo a un ritmo casi tres ve- ces superior, hasta alcanzar los 62 millones de euros en ventas. Fernando Pérez, director general de NPD Group España, señala además que “se trata de una tendencia que ya es está viendo desde hace años en países como el Rei- no Unido y Francia”. Precisamente en el Reino Unido, el mercado ‘kidult’ registró un aumento de su valor del 8% durante el último año, según los últimos datos de NPD. A lo largo de 2017 los adultos británi- cos gastaron 383 millones de libras en jugue- tes para ellos mismos, y ya representan el 11% del total del mercado juguetero británico (1 de cada 9 libras gastadas en juguetes es de un adulto que se compra juguetes para él). Según datos de NPD, el grueso del mercado ‘kidult’ lo conforman los millennials (entre 18 y 34 años), que representan el 61% del total del mercado. La Generación X (35-54 años), con el 28% de la representación y los Boomers (más de 55 años), que son el 11%, se reparten el resto de la representación en el mercado. En cuanto a los productos más buscados por este segmento, encontramos Juegos de mesa y Puzles, Figuras de acción y Vehículos. n