Revista LIcencias Actualidad 79

sumo, grupos musicales o celebridades”. Por su parte, desde NATIONAL GEOGRAPHIC apuntan que “hoy en día las tendencias principales son aquellas marcas que se perciben como auténticas y que apuestan por la in- novación, ya sea porque están comprometidas con un valor, o porque apelan directamente a la nostalgia”. En el caso de las marcas que están comprometidas con un valor determinado o que cuentan una historia con las que el consumidor se identifica, el principal aspecto a tener en cuenta son las personas que se encuentran detrás de la marca en cuestión, así como el compro- miso que estas personas han adquirido con la marca en términos de sostenibilidad y responsabilidad. Y en el caso de las marcas que se deciden por apostar por la nostalgia, hay que tener en cuenta que el consumidor lo que valorará más será la identificación de la marca con un sello de confianza de toda la vida, y con la que ha crecido. Hablando de tendencias, aparece también un nue- vo concepto, ‘newstalgia’, que sirve para identificar la unión entre lo nuevo y lo viejo, entre la innovación y la nostalgia. Y es que si bien es cierto que la nostalgia es una de las principales atracciones de las licencias y los productos licenciados entre los consumidores del tar- get juvenil/adulto, éstos también buscan en todo mo- mento innovación. Este eclecticismo, que puede seguir produciendo cierta nostalgia, permite crear productos que al mismo tiempo son inéditos. Pocas diferencias con el segmento preescolar Se podría pensar que tratándose de licencias que van dirigidas a un público tan diferente como son el preescolar/infantil y el juvenil/adulto, existen muchas diferencias a la hora de trabajar las propiedades, pero la verdad es que entre los agentes y propietarios del sector se percibe una idea totalmente contraria, ya que defienden que, en líneas generales, trabajan del mismo modo tanto las licencias preescolares, como las juveni- les/adulto. Así, desde EL OCHO resaltan que “no trata- mos las propiedades de forma distinta según se dirijan a un sector u otro. Trabajamos con ellas de forma única y personal, dedicándoles la misma atención e interés, independientemente del target al que se dirigen”. En esta línea se expresan también desde B&R 360, “desde el punto de vista de las agencias de licensing, se tra- bajan igual todas las propiedades. Como mucho puede variar la categoría de producto en la que es más fuerte