Revista LIcencias Actualidad 79

INFORME ESPECIAL: LICENCIAS JUVENILES/ADULTOS 52 | www.licencias.com segmento, “las ventas de productos licenciados para el target juvenil/adulto evoluciona claramente al alza, sobre todo con gran potencial tanto en mujer como en hombre”, apuntan. En el mismo sentido, desde YPSILON LICENSING seña- lan que “las tendencias actuales que vienen del mundo de la moda, potencian la buena acogida de productos licen- ciados entre el público juvenil y adulto”, y la verdad es que son cada vez más las marcas que utilizan un toque de nostalgia o humor para atraer al consumidor final, y cada vez se pueden encontrar más productos licenciados específicos para el target 16+ en los puntos de venta. A pesar de que el sec- tor del licensing está histórica- mente ligado al mundo infantil y es donde las marcas han podido sacar su mayor rendimiento, des- de NATIONAL GEOGRAPHIC desta- can que “desde hace tiempo el target adolescente y adulto está cobrando cada vez más protagonismo”. Ante la dificultad cada vez más creciente de vender, sobre todo en aquellos sec- tores en los que existe cierta saturación, la estrategia de unirse a una marca para fabricar un producto licenciado la están utilizando cada vez más empresas, ya que permite posicionar y diferenciar tu producto, al mismo tiempo que lo vinculas a una marca ya reconocida y con unos valores establecidos. De aquí, que la evolución en las ventas de productos licenciados sea al alza. Aunque generalmente el sector aprecia una evolución positiva del segmento, desde MARCROM LICENSING se- ñalan que “la evolución es diferente en cada categoría y, por ejemplo, en el sector textil, sobre todo en Fast Fas- hion, estas marcas funcionan bien, ya que los retailers son proactivos y buscan nuevas marcas cada día”. En esta misma línea se expresan también desde B&R 360, apun- tando que “el producto licenciado para este target, sobre todo el juvenil, depende mucho de las tendencias, y del mismo modo que pueden ponerse de moda rápidamente, también pueden pasar de moda con la misma facilidad”. El sentimiento de pertenencia es clave Mientras las licencias preescolares se caracterizan por los valores educativos y pedagógicos que transmiten, las propiedades pensadas para el target juvenil y adulto (más de 16 años) se caracterizan, principalmente, por el sentimiento de pertenencia a un grupo o es- tar conectado con otras personas. Así, desde EL OCHO, sobre los valores que aportan a su target las propie- dades juveniles/adulto, destacan “pertenecer a una marca y a un grupo de personas relacionadas con una marca, seguir las ten- dencias actuales y renovarse”. Además, también añaden que cabe tener en cuenta “el senti- miento de identificación e integra- ción dentro de un grupo social y fami- liar”. En esta misma línea desde TURNER apuntan que las licencias de este segmento aportan “valores emocionales y sociales que se suman al producto y lo completan. Lo que realmente consumimos son los aspectos que representa la marca para nosotros: pertenencia a un grupo, identificación y afinidad”. Y tam- bién desde YPSILON LICENSING señalan que “los valores más importantes de las licencias juveniles/adulto, si se El sentimiento de pertenecer a un grupo o a una marca es uno de los principales valores de estas licencias Categorías de producto donde encontrar licencias juveniles/adulto 1. Textil 2. Accesorios moda 3. Papelería 4. Regalo 5. Tecnología / electrónica