Revista LIcencias Actualidad 79

INFORME ESPECIAL: LICENCIAS JUVENILES/ADULTOS www.licencias.com | 51 CENSING , apunta que “no podemos dar una estimación exacta del peso de las propiedades juveniles/adulto sobre el total del mercado del licensing, pero sí que vemos una evolución positiva del segmento tanto a nivel de nuevos lanzamientos, como a nivel de consumo final”. También Cristina Zuazua, licensing manager en España de NATIO- NAL GEOGRAPHIC , comenta que “las propiedades juve- niles/adulto cada vez tienen más presencia y desde hace tiempo están ganando peso en el mercado del licensing. Cada vez es más habitual ver categorías de producto en- focadas al público adulto que utilizan el renombre de una marca como gancho”. Aun así, también hay agentes y propietarios dentro del mercado que no comparten una visión tan positiva del segmento y, por ejemplo, Pilar Fernández, directora de licencias y promociones de EL OCHO , señala que “si ha- cemos una valoración según nuestro catálogo, se les da mucha más importancia a las marcas dirigidas a un nicho preescolar e infantil”. Aun así, reconoce que “nosotros tra- tamos de cubrir todos los targets de edad, sin dejar de cubrir las marcas destinadas al sector joven y adulto”. En una línea parecida se expresa Leire Barredo, licensing & merchandising manager de B&R 360 , que destaca que “nos estamos dando cuenta que la edad media en la que los jóvenes quieren licencias está decreciendo”, y añade que “las propiedades en las que este target se interesa más son las que tienen un contenido deportivo y musi- cal”. Lo que sí parece claro, o por lo mínimo los agentes y propietarios coinciden, es en el hecho de destacar que las licencias juveniles/adulto tienen todavía un largo camino por recorrer. Así, Diana Crespo, soflines director-integra- ted retail & consumer products de DISNEY , señala que “si analizamos el mercado y la cuota de licencias en este segmento, llama la atención lo amplio que es aún el re- corrido que nos queda por delante”. En otro sentido, Iván Marco, CEO de MARCROM LICENSING , remarca que “en nuestro país las licencias juveniles/adulto no han alcan- zado el peso que tienen en otros territorios, el mercado español sigue muy centrado en las licencias preescolares e infantiles”. Los nuevos hábitos de consumo favorecen su crecimiento A pesar de tratarse de un segmento que actualmente no cuenta con el mismo peso que las licencias preescolares e infantiles, las propiedades para el target juvenil/adulto, que ya hemos visto que tienen camino por recorrer, están evolucionando de forma favorable gracias, en gran parte, a los cambios en los hábitos de consumo de contenidos y al auge del uso de las redes sociales. “La revolución que ha supuesto la nueva forma de consumir contenidos, de utilizar las redes sociales y de comprar, ha impulsado el crecimiento de la demanda de artículos licenciados para adultos”, destacan desde TURNER. En esta línea se ex- presan también desde EL OCHO, remarcando que este segmento “ha evolucionado bastante con la ayuda de las redes sociales y el social media marketing, y con el apoyo de personajes públicos influyentes con gran repercusión en las nuevas plataformas sociales”. Estos nuevos mé- todos de consumo de contenidos y de conexión entre la marca y el consumidor, permiten llegar al público de una forma mucho más directa y efectiva, al mismo tiempo que permiten un acceso al contenido final mucho más rápido y global. También desde DISNEY comparten esta visión más optimista en cuanto a la evolución de las ventas del Las licencias juveniles/ adulto, pensadas para un target de 16+ años, están ganando peso en el sector del licensing