Revista LIcencias Actualidad 79

ENTREVISTA FLASH 44 | www.licencias.com Iván Marco, CEO de Marcrom Licensing ¿Cómo surgió la idea de crear una serie ba- sada en un youtuber? ¿Qué participación ha tenido El Rubius? Movistar+ estaba buscando un proyecto para el pú- blico juvenil y familiar cuando cayeron en sus manos los cómics de Virtual Hero . El proyecto les resultó tremendamente interesante, pero fueron dos ele- mentos fundamentales los que les convencieron del todo: la seguridad de Rubén y su pasión por lo que quería contar, y su nivel de exigencia e implicación en el proyecto. Él quería hacer algo de muchísima calidad. La serie está basada en una idea original suya, y ha estado implicado en todos los procesos. ¿Crear contenidos a partir de youtubers/influen- cers será tendencia? En Movistar+ tratan de apoyar el talento del creador independientemente de la plataforma que proceda: cine, televisión, o, en este caso, Internet. Su obje- tivo es producir contenidos de calidad y con una buena historia que contar. La estrategia de produc- ción original relacionada con el cine ya se ha puesto en marcha. ¿Cómo y cuándo nació Marcrom? Marcrom Licensing nació en 2015. Después de ha- ber trabajado en licensing durante más de 15 años en agencias e incluso como propietario de marca, estaba claro que Marcrom tenía que ser una agen- cia profesional y cercana, tanto para fabricantes como para propietarios, que desarrollara programas de licencias enfocados a un público joven/adulto. Empezamos a trabajar marcas “diferentes”, locales, pero conocidas internacionalmente. Tenemos un trato muy cercano, así implicamos a los propietarios desde el inicio. ¿Cómo ve el sector de las licencias desde su punto de vista? Las licencias todavía tienen mucho recorrido en nuestro mercado. La sensación es que hay cansan- cio por parte del consumidor, pero parece que este desánimo se ha centrado en las marcas infantiles. Hay mucha oferta de marcas y es comprensible que los fabricantes y la distribución tengan muchas dudas a la hora de escoger una propiedad para desarrollar producto. Se vuelve a apostar de nue- vo por las marcas “seguras” ya que no aparecen otras marcas que destaquen. Es complicado pedir a los fabricantes que se arriesguen a probar cosas nuevas, pero realmente ahí se encuentra la diferen- cia. Siempre nos hemos fijado en lo que se hace en otros países. Creo que el sector de la licencia de nuestro país debería hacerlo en este caso, para darse cuenta de que hay vida (y muy interesante) más allá de Mickey o Snoopy . n M arcrom Licensing es una pequeña agencia de li- cencias que trabaja prin- cipalmente con propiedades diri- gidas al público juvenil y adulto, que se caracteriza por un trato cercano. Ahora, colabora en la gestión de la licencia de Virtual Hero , una de las últimas produc- ciones de Movistar+, y que está basada en una idea original del youtuber El Rubius. Con Iván Marco, CEO de la compañía, re- pasamos cómo surgió la idea de tirar adelante con esta serie, y analizamos la situación actual del sector de las licencias. INDUSTRIA