Revista LIcencias Actualidad 79

INFORME ESPECIAL CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES 36 | www.licencias.com Las valoraciones de los licenciatarios Aitor de Eguía, category manager “En cuanto al comportamiento del licensing de cara a Navidad y Reyes, creemos que este es un año en el que se han dado grandes lanzamientos de cara a la campaña en cuanto a televisión, por lo que el apoyo continuado de las emisio- nes ayudará al sector juguetero a establecer marcas. Los niños buscan nuevas formas de entretenimiento, pero estas al mismo tiempo generan nuevas oportunidades de venta de merchandising. La verdad es que como empresa de entretenimiento, estamos viendo como cada vez tenemos más oportunidades para el implantar el merchandising”. Vanessa Salamanca, directora general “Hablando en términos absolutos, creemos que el producto de licencia es menos fuerte y menos solicitado en estos días, por lo que esta Campaña de Navidad y Reyes 2018/2019 no consideramos que una licencia despunte especialmente por encima de las demás. Tendremos que esperar a los lanzamientos del año próximo, aunque cierto es que previsiblemente no se alcanzarán las cifras que propiedades anteriores alcanza- ron en sus lanzamientos. Creemos que los fabricantes de producto tenemos que reinventar- nos, alejándonos de clasicismos y aportando elementos diferenciadores”. Enrique Molina, licensing manager “Nuestras expectativas de ventas de juguetes con licencia son estables, y no esperamos grandes cambios en nuestras implantaciones de producto licenciado. La falta de una licencia prioritaria va a hacer que se espere al último momento para hacer las compras de Navidad, además la oferta licenciada sigue estando muy atomi- zada y sin claras novedades destacables. Creemos que, como habitualmente, los productos más demandados serán los dirigidos al público preescolar, mientras que los juguetes tecno- lógicos seguirán ocupando los primeros puestos”. Anna Olivé, product manager “Los productos licenciados, a pesar de la falta de alguna licencia que marque la pauta, seguirán siendo una referencia importante para los más pequeños a la hora de elegir sus juguetes para la Navidad y los Reyes. Las licencias que es- tarán más en boca de los consumidores consideramos que serán los Súper Héroes, así como Enchantimals, Peppa Pig, La Patrulla Canina y Princesas Disney . Creemos que el juguete en Navidad es una compra meditada, y que no hay margen de error porque los padres saben muy bien que productos quieren sus hijos”. Mónica Plaza, directora general “Nuestras expectativas de ventas de cara a la Campaña de Navidad y Reyes son al alza, y creemos que pueden crecer un 10%, ya que tenemos licencias potentes que funcionan bien. Creemos que el consumidor priorizará la fama de la licencia, y en el caso de los productos de alimentación, también ayuda cuando van acompa- ñados de juguetes. Sin embargo, creemos que la tendencia general del sector del licensing es negativa porque el mercado está muy comprimido. Esperamos que los lanzamientos de nuevas películas y nuevas colecciones ayuden algo a animar el sector”.