Revista LIcencias Actualidad 79

INFORME ESPECIAL CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES 32 | www.licencias.com En cuanto a ventas, Laura García, commer- cial director de NOTTINGHAM FOREST , decla- ra que “creemos que van a evolu- cionar de manera estable. Está siendo un año duro en el que las ventas de licencias han descendido mucho, pero consideramos que no vamos a ver mayores descensos, sino que las ventas serán estables en los productos de las licencias más destacadas. Sobre todo en el target prees- colar, los productos de licencias son los más demandados y esto no va a variar”. A todo ello, añade que “los niños de estas edades prefieren productos de sus personajes favo- ritos, a los que admiran, con valores aspiracionales. Por su parte, el comprador quiere satisfacer los deseos de sus hijos y, además, comprar un producto de calidad”. Eric Belloso, senior director consumer pro- ducts de NIC- KELODEON & VIACOM CON- SUMER PRO- DUCTS , declara en relación a las ventas de la campaña que “es probable que sigan la senda negativa iniciada este 2018, aunque la definición del porcentaje de bajada dependerá de cada licencia. Las propiedades siempre aportan un valor aña- dido a cualquier producto. Más allá de la parte gráfica, la asociación a una marca reconocida y con la que el target se siente identificado, genera una demanda que acelera la rotación de productos en el lineal con respecto a cual- quier otro producto que no tenga una licencia. El licensing aporta también diferenciación e identificación a un perso- naje o una marca, y a los valores que transmite”. Una de las licencias destacadas de la compa- ñía es La Patrulla Canina , que según señala Eric Belloso es junto a Shimmer & Shine “una de las licencias más reconocidas y queridas por los pequeños”. Así, explica que “dada la gran incerti- dumbre existente este año en torno al mundo de las licencias, contar con estas dos marcas debe- ría generar un mayor nivel de demanda de pro- ductos”. De su programa de licensing destacan acciones como lanzamiento de productos, acuer- dos con distribuidores y, en general, visibilidad de ambas marcas en el retail. Una de las licencias destacadas de cara a esta campaña será Super Wings , que es “una de las series más vistas en Clan, con nuevos episodios este septiembre, una campaña de publicidad que se reforzará en noviembre y el lanzamiento de su Live Show este octubre”. De otro lado, la compa- ñía destaca Paul Frank , con el relanzamiento de productos de la marca en España y una estrategia en Instagram a su medida. Laura García destaca, de cara a la Campaña Navideña, los productos que desarrollarán marcas como Safta y Cool en relación a dicha propiedad.