Revista LIcencias Actualidad 79

INFORME ESPECIAL CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES www.licencias.com | 31 Julia Gutiérrez, licensing mana- ger de MONDO TV IBEROAMÉ- RICA , explica que “el papel del licensing en los productos de consumo y juguetes sigue siendo un factor relevante. El valor añadido es indiscutible, la posibilidad que se ofrece con la customización de un producto cotidiano en la vida de un niño será un factor relevante en la toma de deci- sión. Pese a que venimos de unos años en que el producto licenciado se resiente debido a la gran oferta de propie- dades que compiten en el mercado actualmente, percibi- mos la intención tanto del retail como del licenciatario de franquear estas dificultades enfocándose en propiedades que, además de aportar originalidad y novedad, plantean un programa de licensing a largo plazo”. Iván Marco, CEO de MAR- CROM LICEN- SING , explica que “los resulta- dos de la próxi- ma campaña serán parecidos a los del año anterior. La distribución sigue apostando por las marcas seguras, lo que provoca que los fabri- cantes frenen en la compra de nuevas licencias. Aque- llos propietarios que tienen presupuesto para poder llevar a cabo campañas de comunicación o acciones en el punto de venta tendrán más opciones de triunfar. Las licencias de nuestro portfolio están enfocadas a un target joven/adulto y, en este caso, el mercado no está saturado de marcas, al contrario de lo que ocurre con las licencias que se dirigen al target infantil, donde po- demos encontrar mucha oferta”. En esta línea, la compañía destaca tres marcas fuertes en comunicación. En primer lugar, la propie- dad Virtual Hero , basada en el youtuber El Rubius, cuenta con el refuerzo de los más de 30 millones de suscriptores en su canal de Youtube y 8,6 segui- dores en Instagram. Por su parte, Munich cuenta con casi 52.000 seguidores en Instagram y realiza publicidad tanto en revistas como en televisión y patrocinios deportivos. Y, La Liga tiene más de 10 millones de seguidores en Instagram, “además de estar presente cada día en todos los medios de co- municación”. La propiedad que la compañía presenta de cara esta campaña es Robot Trains , “que comienza a dejar huella en el mercado y ha despegado en te- levisión el 1 de junio en Portugal y el 27 de agosto en España”. En esta línea, de su programa de licen- sing destacan las estrategias de los licenciatarios, como Bizak o Panini, para posicionar y lanzar gra- dualmente el producto, con material de soporte en el punto de venta. También en kioskos se lanzarán progresivamente diferentes colecciones y se lle- varán a cabo acciones vinculadas a canales como Clan, Canal Panda y redes sociales.