Revista LIcencias Actualidad 79

INFORME ESPECIAL CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES 30 | www.licencias.com Por su parte, Anaïs Simón, licensing mana- ger de LUK IN- TERNACIONAL , explica que “se trata de la cam- paña más fuerte del año así que la afrontamos con optimismo. Sí que es verdad que el juguete es el protagonista en esta campaña pero teniendo en cuenta la tendencia del consumidor ha- brá otras categorías donde la licencia tiene su hueco y go- zarán de gran protagonismo. Hay una cierta recuperación por parte del consumidor en la economía familiar y sobre todo a un cierto levantamiento del freno al ahorro. La vin- culación de una marca a un personaje de éxito despierta un estímulo especial en el consumidor, y en consecuencia, todo lo que tenga este personaje será lo que querrán an- tes que cualquier otro producto”. Fabiola Ortiz, country head and retail de HASBRO CON- SUMER PRO- DUCTS , explica de cara a esta campaña que “la venta de productos licenciados basados en entreteni- miento seguirá la tendencia de mercado, pero serán las marcas con mayor visibilidad las más atractivas para los niños”. Además, añade que “el segmento del licensing hoy ha cambiado, los hábitos de consumo de los niños han evolucionado, y el niño busca una mayor conexión con el producto, ya sea un juguete, mochila o camiseta. El niño busca patrones de juego en el pro- ducto licenciado, más allá de un determinado persona- je. Creemos que el valor de la marca está por encima del diseño de una propiedad”. Desde la compañía señalan Transformers como una de sus licencias principales, y explican que “Bumblebee ha sido calificada como una de las mejores películas de la saga y está basada en el personaje preferido por los niños y familias”. Asimismo, desde la empresa nombran la licencia Monopoly , un clásico consolidado, y la propiedad Nerf . Para esta última, explican que “se establece como marca global líder en Active Play desarro- llando una línea de producto en Textil y Sporting Goods acorde con lo que nuestro público espera de la marca”. En cuanto a propiedades destacadas de cara a la campaña, Anaïs Simón detalla que “una de nues- tras licencias mejor posicionadas es, sin lugar a du- das, Doraemon , una propiedad que goza de unas excelentes audiencias en Boing, con una gran noto- riedad en su target del 50% y un largo recorrido en el mercado”. La compañía ha planificado una fuerte campaña en social media y adwords, y programado varios eventos en centros comerciales repartidos por el territorio. “Buscamos que el niño y la familia gocen de una experiencia lo más real posible con su personaje favorito”. 02_THEMATIC_COMPOSITIONS