Revista LIcencias Actualidad 79

INFORME ESPECIAL CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES 28 | www.licencias.com En relación a la Campaña de Navidad y Re- yes 2018/2019, Pilar Fernández- Vega, directora de licencias y promociones de EL OCHO LICENCIAS Y PROMOCIONES , declara que “creemos que desde el punto de vista global del mer- cado de las licencias, los productos licenciados están sufriendo un poco a lo largo de este año 2018, aunque sabemos que siguen aportando cercanía al público con sus marcas y personajes favoritos”. Además, añade que “nuestros principales esfuerzos para que la Campaña de Navidad 2018/2019 sea un éxito en ventas se han puesto en marcha desde hace unos meses, teniendo en cuenta que es el momento más importante de ventas del año”. Jesús Este- ban, director de hardlines de WALT DISNEY C O N S U M E R PRODUCTS , ex- plica que “este año esperamos un crecimiento muy importante en todos los productos dirigidos al segmento jóvenes adultos y padres jóvenes. El segmento infantil se mantendrá estable, con propiedades maduras que se mantendrán como favoritas y otras nue- vas que se están asentando”. Asimismo, señala que “la licencia aporta un valor añadido el producto acercándole al consumidor. Las propiedades crean una conexión con el público. Sin embargo, es clave que sea capaz de transmi- tir los valores de la propiedad y sea diferencial para que tenga éxito. El potencial es casi infinito, ya que hay múlti- ples aplicaciones en función del target”. Este año, The Walt Disney Company celebra los 90 años de Mickey Mouse , hecho que ya está te- niendo una gran cobertura en todos los medios y cuenta con producto dirigido a todos los segmen- tos de edad. Por otro lado, según señalan desde la compañía, “este es un gran año de crecimiento de Marvel debido a la gran cantidad de contenidos en cines (con varios estrenos este 2018), TV e Inter- net”. Por su parte Vampirina “es una serie con gran afinidad en su target, emitiéndose en España en Disney Channel y con lanzamiento de los primeros productos estas Navidades”. Una de las licencias que la compañía destaca es Peppa Pig , sobre la cual aseguran que mantendrá sus niveles altos de ventas al ser una licencia clá- sica y consolidada . De otro lado, Pilar Fernández- Vega señala que PJ Masks , con más de cincuenta licenciatarios, estará posicionada como una de las principales marcas infantiles: “desde su lle- gada a Disney y al resto de plataformas, estamos trabajando para que las ventas sigan creciendo”. Asimismo, señalan que Distroller , con sus líneas Chamoy y Amiguis , Virgencita Plis y Neonatos , será un nuevo lanzamiento con gran repercusión”.