Revista LIcencias Actualidad 79

EDITORIAL www.licencias.com | 1 En la última edición del año procuramos ofrecer a nuestros lectores una panorámica sobre la situación del negocio del licensing en 2018. De este modo, encontrarán en las siguientes páginas un extracto de las pautas que caracterizan el licensing actual y hacen de él un mercado singular que, al mismo tiempo, está en fase de cambios como cualquier otro. Dichas pautas se constataron este mes de octubre en la celebración de Brand Licensing Europe 2018, una feria sectorial que actuó, al fin y al cabo, como espejo de la actualidad del sector. En este sentido, la extensa variedad de propiedades que coexisten en el mercado protagonizó los stands del salón, entre los que fueron frecuentes los comentarios vinculados a la reestructuración del sector. Las empresas siguen realizando importantes esfuerzos de inversión y desarrollo de nuevos conteni- dos, ahora a sabiendas de que es necesario aplicar cambios en las dinámicas y gestión de los negocios. A todo ello, en esta edición hacemos hincapié en una de las campañas comerciales más significativas para el negocio, la Campaña de Navidad y Reyes. Esta época del año se presenta en 2018 como un periodo de estabilidad tras los resultados de las navida- des anteriores y la propia evolución del mercado a lo largo del presente ejercicio. El protagonismo del entretenimiento infantil sumado a la sobreoferta de las propiedades vinculadas a él es uno de los comentarios más generalizados. A ello se añaden factores como la reducción del ciclo de vida de las licencias, los cambios en el consumo y la explotación de las propiedades dirigidas al target preescolar. Este es uno de los seg- mentos más competitivos en el licensing actual. En este sentido, en un nuevo reportaje que aborda la situación de las propiedades para jóvenes y adultos, descubrimos que ya son muchas las empresas que han encontrado en este segmento una vía para expandir sus negocios. Se trata de una categoría con un gran margen de crecimiento. Indagamos más sobre este aspecto de la mano de Gavin Brown, fundador de Crescen- do Brands y nuevo colaborador del medio, quien a través de casos prácticos nos mues- tra como cada vez son más las marcas que diferencian sus productos con la imagen de celebridades, diseñadores o artistas. Además, en este número esclarecemos algunos aspectos sobre propiedad intelectual en el mercado de las licencias y abordamos la situación actual del retail, un ámbito en el que la digitalización y la omnicanalidad se encuentran en crecimiento. En este número se despide de nuestros lectores Jesús Díaz, experto en el negocio del licensing y gran profesional, quien tras años de colaboración trasladando sus opiniones a nuestros lectores, emprende ahora un nuevo camino. Muchas gracias por tu genero- sidad y por compartir tu conocimiento con nosotros, y nuestros mejores deseos en tus nuevos proyectos. Esperamos que disfruten y saquen provecho de la lectura, Reenfocar el negocio del licensing Emili Alsina - Editor e.alsina@edicionesjust.com MIEMBRODE LA FEDERACIÓN INTERNACIONALDE LA PRENSA TÉCNICA DIFUSIÓN CONTROLADA POR OJD C/ Córcega, 301-303, 2º 3ª 08008 Barcelona (Spain) Tel.: +34 93 325 32 87 E-mail: marketing@edicionesjust.com www.licencias.com www.edicionesjust.com Director: EMILI ALSINA JUST e.alsina@edicionesjust.com Redacción y Documentación : CARMINA MENESES c.meneses@edicionesjust.com HELENA SÁNCHEZ h.sanchez@edicionesjust.com ORIOL CORTÉS o.cortes@edicionesjust.com Comercial: MARC ALSINA m.alsina@edicionesjust.com Administración: clientes@edicionesjust.com Diseño, maquetación e infografía: VÍCTOR OLIVÉ OLIGRAF DISSENY, S.L. Impresión y distribución: WOLTERS KLUWER ESPAÑA, S.A. Depósito legal B-20719/98 ISSN 1134-7152 Revista trimestral Quarterly publication Reservados todos los derechos Queda prohibida la reproducción total o parcial, por el medio que sea, del contenido de esta revista sin autorización previa y por escrito de la editorial