Revista LIcencias Actualidad 79

INFORME ESPECIAL CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES 20 | www.licencias.com JUGUETES Para el sector del juego y el juguete el licensing sigue siendo un factor clave en la decisión de compra de las familias, aunque las expectativas de los profesionales ju- gueteros que cuentan con producto licenciado son mucho más tímidas este año en relación a la campaña anterior. Algunos de los motivos de esta previsión son, por ejemplo, la falta de una licencia que domine por encima del resto y de novedades destacadas bajo licencia. En esta línea, Enrique Molina, licensing manager de COLORBABY , ex- plica “la previsión de ventas de juguetes con licencia sigue siendo similar a la de la Campaña de Navidad 2017/2018, pues la falta de una licencia prioritaria va a hacer que se espere al último momento para hacer las compras de Na- vidad. En cuanto al consumidor, la prioridad de los padres a la hora de comprar será la demanda de sus hijos y, en cuanto a artículos, los juguetes tecnológicos seguirán ocupando los primeros puestos”. Desde CIFE , Vanessa Salamanca, directora general, explica que “en términos absolutos el producto de licen- cia es menos fuerte y menos solicitado. En juguetes, el comportamiento del consumidor final ha cambiado, sobre todo influido por las nuevas tecnologías -que sustituyen el juguete y juego tradicional-. Hay que reinventarse, pues para alcanzar a nuestro público es esencial el ingrediente tecnológico, ya sea en el propio producto o relacionado con él a través de aplicaciones”. En relación al mercado de los accesorios de videojuegos, Beatriz Vicente, desde INDECA BUSINESS nos explica que sus expectativas en cuanto a ventas bajo licencia son a la baja debido a que “la edad media de nuestros con- sumidores es cada vez mayor, lo que hace que encontrar licencias adecuadas a su target sea difícil. En el mercado de accesorios de videojuegos, en los rangos de precios bajos prima el diseño, mientras en los rangos de precios altos los consumidores priman calidad, marca y funciona- lidad”. En cuanto a las licencias más destacadas, Vicente señala que destacarán las destinadas al público infantil que tengan proyección televisiva, así como las clásicas. Al pulsar a los profesionales vinculados al juego y el juguete, obtenemos que las licencias más punteras se- rán previsiblemente L.O.L, Marvel, Paw Patrol, Peppa Pig y Star Wars , propiedades que varían cuando el ranking abarca todas las categorías de producto que se regalan en Navidad. Asimismo, se prevé que el sector del juego y el juguete se comporte de forma similar a la campaña anterior, por lo que las expectativas de las marcas son mucho más tímidas que un año atrás. PERFUMERÍA Y COSMÉTICA Los perfumes, estuches de perfumes, neceseres y con- juntos de colonias bajo licencia son artículos que acos- tumbran a ser regalados durante la Navidad, momento en el que el sector de la perfumería en general coge más fuerza. En el segmento de la perfumería y colonias bajo li- cencia, el target principal suele ser el infantil, que goza al ver reflejados sus personajes favoritos en productos que a su vez le hacen sentir mayor. En cambio, para el segmento de la cosmética y geles y cepillos dentales, la Navidad no es una época especial- mente significativa debido a la utilidad de dichos produc- tos. En este sentido, Javier Sánchez, director comercial de LABORATORIOS KIN , explica que “las ventas se com- portarán de forma estable debido a la propia estabilidad del mercado de las licencias. Por nuestra parte, mejora- remos la visibilidad del producto con licencia en el punto de venta, ya que el consumidor se centrará sobre todo en buscar innovación”. REGALO En el segmento de Regalo bajo licencia, la proporción de ventas que tienen lugar durante la Campaña de Navidad y Reyes es similar a la proporción de ventas que tienen lugar durante el resto del año, ya que se trata de una ti- pología de productos que consiguen rotación en época de Licencias en Navidad 1. Patrulla Canina 2. L.O.L Surprise 3. Ladybug 4. Avengers 5. Jurassic World 6. Princesas Disney 7. Enchantimals 8. PJ Masks 9. Peppa Pig 10. Super Wings Top 10