Revista LIcencias Actualidad 79

INFORME ESPECIAL CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES www.licencias.com | 17 Los profesionales saben que se enfrentan a la campaña navideña con una alta incertidumbre, y es por ello que un 73% de los agentes y propietarios a los que hemos acu- dido para elaborar este informe prevé una Campaña de Navidad y Reyes similar a la del año anterior, y siguiendo la tendencia registrada en el mercado a lo largo de este 2018. Además de ello, el 27% augura un descenso de las ventas en relación a la campaña anterior. Entre las valoraciones que nos ofrecen las empresas del negocio del licensing, David Recasens, licensing director de EDEBÉ LICENSING , explica que “la campaña evoluciona- rá a la baja para las licencias basadas en entretenimiento, ya que se nota un cierto agotamiento por parte del retail y no destaca ninguna licencia muy por encima de las demás, pero al alza para otro tipo de propiedades como marcas, estilo de vida, moda, etc.”. Por su parte, Carmen Muñoz, directora de licencias de ÁNIMA , detalla que “a priori es difícil conocer el comportamiento de esta campaña ya que venimos de un 2017 muy complicado. Pensamos, sin duda, que a la hora de elegir qué artículos adquirir, los padres se- rán más sensibles ante los productos licenciados de mar- cas que ayuden en la educación de sus hijos”. A pesar de la incertidumbre en cuanto al comportamiento del mercado en estos últimos meses del año, los profesionales siguen pensando que las licencias llaman la atención de los más pequeños. En este sentido, Anaïs Simón, licensing mana- ger de LUK INTERNACIONAL , declara que “los persona- jes siguen siendo un referente para los niños, que quieren tener sus mismas características. Son consumidores natos y lo quieren tener todo, además de disponer de un poder de convencimiento con sus padres increíble. De hecho, son una de las influencias de compra más importantes dentro del núcleo familiar”. Mientras, Leonora Aixas, strategy and business development executive para YPSILON LICEN- SING , apunta que “pensamos que el consumidor no ha cambiado cuando busca un artículo licenciado, ya que si- gue queriendo sentir la experiencia de estar conectado con su marca y propiedad favorita la mayor parte del tiempo, y lo hace a través de productos que le puedan acompañar a lo largo del día”. Y, Iván Marco, CEO de MARCROM LICEN- SING , añade: “de cara al fabricante y a la distribución, la licencia aporta un valor añadido al producto. En cuanto al consumidor, la licencia le da la posibilidad de tener aquel producto que le hace sentir bien o con el que se identifica”. Expectativas tímidas en la distribución El punto de vista de la distribución especialista en el sector infantil del entretenimiento y el juguete es algo diferente al del resto de profesionales, al mos- trarse pesimista y reconocer que las licencias están perdiendo fuerza y también lo harán en Navidad. En este sentido, Agustín Pastor, desde Juguetilanda , explica que “el año pasado ya se notó un gran descen- so en la venta de producto licenciado, y creemos que este 2018 también irán a la baja”. Por su parte, Jorge Granell, desde Todojuguete , declara que “no hay nin- guna licencia en concreto que esté teniendo un buen comportamiento en lo que llevamos de año, siguiendo la línea de como terminó la campaña 2017/2018”. De otro lado, desde Juguetes Tió Sam , Javier Te- nor detalla que “las licencias están de capa caída, y la oferta se está resguardando a los clásicos en es- tos años de incertidumbre”. Mientras, Ignacio Gas- par, desde Toy Planet , señala que “el licensing va a seguir descendiendo en base a la tendencia ya ini- ciada hace dos años, al menos las licencias de pro- ductos para niños menores de 9 años”. En la misma línea, Andrés Galán, desde Jugatoys , explicó que “las licencias están yendo a la baja de una forma estrepitosa y creemos que continuarán cayendo”. Todo ello, teniendo en cuenta que algunas de las propiedades destacadas serán previsiblemente L.O.L , Enchantimals , PJ Masks , Gormiti , Avengers , Jurassic World o Peppa Pig , según la distribución. n Fuente: Licencias Actualidad CAMPAÑA 2018/2019 PREVISIÓN DE VENTAS 22% 78% Al alza Estable A la baja 73% 27% Al alza Estable A la baja 36% 36% 28% Al alza Estable A la baja 36% 36% 28% Al alza Estable A la baja DETALLISTAS AGENTES Y PROPIETARIOS LICENCIATARIOS