Revista LIcencias Actualidad 79

INFORME ESPECIAL CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES 16 | www.licencias.com En muchas categorías de producto, la licencia es uno de los criterios en los que se fijan las familias a la hora de comprar artículos para regalar durante la Campaña de Navidad y Reyes. No obstante, la evolución del licensing en el acumulado de 2018 no ha sido lo suficientemente buena como para augurar una campaña del todo positiva. En este sentido, cada categoría de productos se comportará de forma diferente en esta época del año, por ello en este reportaje recogemos la valoración de profesio- nales especialistas en varios segmentos. A continuación, les ofrecemos una panorámica sobre expectativas, previsión de ventas y comportamien- to del consumidor en Navidad en relación a los productos licenciados. Redacción: Helena Sánchez Para el negocio de las licencias, la Campaña de Navidad y Reyes es una época decisiva del año, aunque la cuota de ventas licenciadas depende de la categoría de productos de la que hablemos. En este sentido, segmentos como el Ju- guete, la Perfumería o los Artículos de Regalo ven en la úl- tima parte del año una gran oportunidad para que las licen- cias luzcan y llamen la atención de pequeños y mayores. No obstante, las expectativas de los profesionales vinculados al negocio de las licencias (agentes, propietarios, licenciatarios y detallistas especializados) son este año algo tímidas dada la evolución del sector a lo largo de 2018 y la falta de una propiedad que destaque por encima de las demás y sea ca- paz de conseguir un elevado nivel de ventas. Asimismo, los resultados obtenidos en laCampaña deNa- vidad y Reyes 2017/2018 en cuanto a ventas de productos licenciados hacen que las compañías no logren mostrarse optimistas del todo este año. A todo ello, es necesario su- mar factores como los cambios en los hábitos de consumo y el presupuesto ajustado de las nuevas generaciones de padres y madres, que además son cada vez más partida- rias de invertir el dinero en otras tipologías de productos o experiencias en familia. La Campaña de Navidad y Reyes del negocio del licensing