Revista LIcencias Actualidad 78

ANÁLISIS DEL LICENSING www.licencias.com | 75 Transformación Todo cambio implica una transformación y la industria del entretenimiento está cambiando drásticamente. Pri- mero llegaron los videojuegos, posteriormente Internet, después la televisión a la carta y ahora está llegando el cambio en el retail. Las transformaciones que conllevarán todos los cambios descritos harán que la industria y el negocio del licensing se transformen. Esta transformación debe servir principalmente para dimensionar correctamente la industria y la capacidad de transformar en valor económico los nuevos modelos de negocio que esta transformación está creando. Personalmente, pienso que la cla- ve para adaptarse al cambio en la industria pasa por este punto. La capacidad para captar el valor y transformarlo en valor económico además de dimensionar nuestras empresas. Sobredimensión del negocio Todos sabemos que el sector del licensing mundial, europeo y nacio- nal está sobredimensionado princi- palmente en cuanto al número de propiedades, que, desde mi punto de vista, no solo está sobredimensiona- do, sino que está saturado. Salvo en algunos segmentos, el número de licenciatarios es pequeño. Es la úni- ca parte de la industria que no está sobredimensionada, -es más- hay escasez de partners. Pensemos en licenciatarios del sector del regalo, textil, textil-hogar… El mercado ha dimensionado esta parte de la indus- tria automáticamente. Sectores como el de BTS , textil, textil-hogar, regalo incluso el de la alimentación están adaptándose al Mercado y adaptándose al tamaño de este. El rodillo del mercado pasó y dejó muchos de esos mercados di- mensionados, donde las empresas están buscando sus oportunidades, transformando sus modelos de negocio y adaptándose al nuevo tamaño de cada sector. n Jesús Díaz Director de Licendising 617 256 838 jesus.diaz@licendising.com Twitter: @DiazTalavan Las licencias en el mercado del juguete Quizá dentro de los licenciatarios, el sector del juguete es el más so- bredimensionado y por el que, aún, el rodillo del mercado no ha pasado. La importancia de este sector como uno de los motores de la industria del entretenimiento hace que la salud del sector sea importantísima para la salud general del sector del licensing en España. Este año 2018, con los indicios que tenemos a día de hoy puede que ese rodillo co- mience a funcionar y a re-dimensionar el mercado. A día de hoy me atrevo a suscribir alguna opinión que han compartido conmigo distintos jugueteros. El mercado del juguete en España caerá más de 10 puntos a finales de año. n La salud del sector juguetero es fundamental para la salud del licensing